El mercado peruano destaca de forma contundente en el certamen gracias a su enfoque en desarrollo tecnológico y social. La pieza SOS POS, desarrollada por la agencia Circus Grey Lima para el Banco de Crédito del Perú (BCP), se ha convertido en uno de los proyectos más robustos del continente al obtener una triple nominación, figurando simultáneamente en la lista de Titanium Lions y logrando doble reconocimiento en Innovation Lions (dentro de las subcategorías Brand-Led e Innovation Societal). Este sistema reutiliza la infraestructura de los datáfonos comerciales para permitir el bloqueo inmediato de tarjetas bancarias ante la ola de robos de celulares.
A este éxito se suma la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) de Lima, que repite su tradición de excelencia en el festival al posicionarse como finalista en Innovation Lions (Early-Stage Technology) con Hope on a Chip, un dispositivo biomédico portátil de bajo costo que busca democratizar el diagnóstico temprano del cáncer de cuello uterino en comunidades rurales desprovistas de laboratorios clínicos.
MÉXICO DEFIENDE LA IDENTIDAD CULTURAL Y LOS DERECHOS CIVILES
Con un pie firme en la categoría Titanium, las agencias mexicanas demuestran versatilidad al abordar desde el humor comercial hasta la defensa democrática de alta complejidad. La agencia LePub Mexico City celebra su posicionamiento en dos de las listas más exigentes del festival, Titanium y Glass Lions, con la campaña Welcome Back, Paisano para la marca Tecate, una iniciativa que desafía los prejuicios culturales y exalta el orgullo y la inclusión de la comunidad migrante que regresa temporalmente desde los Estados Unidos.
Por otro lado, la colaboración transfronteriza entre VML New York y VML Mexico City para Mondelēz consiguió su lugar en Titanium con The Oreo Cows, una ingeniosa campaña que capitalizó el descubrimiento de una raza vacuna con un patrón idéntico a la galleta para amplificar el ritual del “chopeo” en el mercado mexicano.
Completando la terna en Titanium, la agencia independiente mexicana Rainbow Lobster, junto a Comando Con Venezuela, alcanzó la lista corta con 600K Network, un esfuerzo civil masivo y sin presupuesto que articuló a más de 600.000 voluntarios para escanear, verificar y transparentar actas electorales en tiempo real.
BRASIL REAFIRMA SU LIDERAZGO SOCIAL EN GLASS LIONS
La delegación brasileña concentra su fuerza creativa en Glass: The Lion for Change, la categoría del festival dedicada a premiar ideas que combaten los sesgos de género y promueven la equidad social. La agencia Beta Collective Sao Paulo avanzó al shortlist con Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers, elaborado para L’Oréal Luxe.
Asimismo, la agencia Artplan Sao Paulo se consolidó como finalista en Glass gracias a Nigrum Corpus, una campaña desarrollada para Idomed & Instituto Yduqs.
UN FUTURO PROMETEDOR EN LAS GALAS DE PREMIACIÓN
Las listas cortas de estas tres categorías marcan la pauta de la excelencia que definirá el rumbo de la industria global durante la semana de premiaciones en Cannes.
