Cannes Lions honra a Brasil como el primer ganador del premio País Creativo del Año

Brasil es reconocido por su compromiso con la creatividad y su desempeño sostenido y sobresaliente en Cannes Lions. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 anuncia que Brasil será reconocido como el primer País Creativo del Año, galardón anual que reconoce el excepcional y duradero compromiso de un país que impulsa el progreso y el crecimiento con la creatividad.

Como parte de este reconocimiento, el Festival 2025 contará con muestras creativas brasileñas, eventos de celebración, charlas dedicadas en el escenario y activaciones lideradas por brasileños en toda la ciudad de Cannes, incluido el regreso de FilmBrazil, que organizará un evento de networking y reunirá a la comunidad brasileña y mundial en celebración de la creatividad brasileña.

El País Creativo del Año de los Leones de Cannes para Brasil contará con el apoyo de Estadão, quienes este año celebran su 150.º aniversario y casi 25 años de Estadão como Representante Oficial de los Leones de Cannes en Brasil.

Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, declaró: “El Premio al País Creativo del Año reconocerá a los países que han demostrado un éxito constante en el Festival. Como comunidad global de más de 90 países, buscamos reconocer a quienes han demostrado un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento económico, ofreciendo inspiración sin fronteras a través de su liderazgo creativo. Agradecemos a Estadão su impacto, pasión y dedicación, que se han sentido en toda la industria y en el Festival durante casi 25 años. Juntos, celebramos el impresionante historial de Brasil en premios Leones y su consistente desempeño en Cannes Lions, lo cual refleja una nación con la creatividad arraigada en su cultura”, comentó.

El desempeño de Brasil en Cannes Lions continúa superando al de países con mercados publicitarios mucho más grandes, una tendencia que parece que continuará. Según datos de WARC, se prevé que la inversión publicitaria brasileña crezca un 7,9% hasta alcanzar los 93.000 millones de reales en 2025. El compromiso de Brasil con la creatividad se refleja en el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices para la Política Nacional de Economía Creativa, con la que el Ministerio de Cultura busca consolidar la economía creativa como motor estratégico para el progreso social, económico y cultural del país.

Al hablar sobre la creatividad brasileña, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo , afirmó: “La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar el cambio y construir un futuro más justo y sostenible. Proviene de nuestra capacidad de pensar más allá de los límites y reinventar realidades. Como dijo Washington Olivetto, figura destacada de la publicidad brasileña, ganador de más de 50 Leones en su carrera ‘No hay creatividad sin pasión’. En Brasil, esta pasión es aún más poderosa y refleja nuestra diversidad cultural y la forma única en que enfrentamos los desafíos. El país, con su capacidad de convertir la adversidad en oportunidad, se ha convertido en un caldo de cultivo para ideas audaces e impactantes que no solo moldean nuestra identidad, sino que también influyen en el mundo“, subrayó.

Po su parte, Thea Skelton, vicepresidenta de Festivales de LIONS, comentó sobre este reconocimiento: “El País Creativo del Año reconoce la excepcional trayectoria de Brasil en Cannes Lions y su capacidad para inspirar a nivel mundial. Como parte de nuestro compromiso continuo de incorporar nuevas voces a la conversación creativa global, los delegados brasileños tendrán la oportunidad de regalar un pase de cortesía al Festival a un colega brasileño que nunca haya asistido, lo que permitirá a los nuevos talentos experimentar la inspiración y el impacto duradero de Cannes Lions por primera vez”, agregó.

Brasil ganó sus primeros Leones en el Festival de 1971, con dos Leones de Bronce en Cine y un León de Plata en Televisión. En 1975, se alzó con sus primeros Leones de Oro, y en 1993 recibió su primer Gran Premio por “La Campaña de la Dieta Guaraná” de Dm9 Publicidade para Guaraná Antártida. Desde entonces, ha ganado 1911 Leones, 20 de los cuales han sido Grandes Premios.

En 1972, uno de los nombres más importantes de la publicidad brasileña, Alex Perissinoto, fue el primer jurado brasileño, y Christina Carvalho Pinto, la primera mujer en dirigir una corporación multinacional de comunicación en Latinoamérica, el Grupo Young & Rubicam, fue la primera mujer brasileña en ser jurado en 1990. Hasta la fecha, más de 400 brasileños han formado parte de los jurados de los Leones de Cannes. El brasileño Marcello Serpa fue el responsable de traer a casa el primer Gran Premio de Latinoamérica y fue galardonado con el prestigioso León de San Marcos en 2016.

Washington Olivetto, quien lamentablemente falleció en 2024, fue el “Padrino de la Publicidad Brasileña” y ganador del primer León de Oro de Brasil y más de 50 Leones a lo largo de su carrera. En reconocimiento a su increíble impacto y legado en la industria brasileña, se le rendirá un homenaje especial durante el Festival. Al comentar sobre el homenaje, el director de televisión y amigo de Olivetto , José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, declaró: “Washington Olivetto simplemente cambió la historia de la publicidad en el mundo”, afirmó.

Para ver más información sobre el País Creativo del Año, incluyendo un videoclip de obras brasileñas emblemáticas, consulta aquí.

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