MERCADEO
Caralene Robinson de Boost: Múltiples oportunidades de integración en el segmento hispano
27 de mayo de 2010
Robinson: Los upfronts hispanos nos dieron ideas de oportunidades de integración
(Patricia Blanco). Desde los primeros esfuerzos hispanos, a comienzos de 2009, Boost Mobile comenzó a ver la aguja moverse. Un dólar invertido en el mercado hispano causa un impacto mucho mayor en la respuesta que obtenemos que un dólar que invirtamos en el mercado general dijo Caralene Robinson, directora de Servicios Prepagados de Boost Mobile, a PRODU.Posicionándose como una compañía Sin abusos, Boost ha venido sumando abonados hispanos a la base de clientes que ya tenían en este segmento antes de decidir hacer publicidad para hispanos, a través de la agencia Inspire! ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73332}). Es fácil para nosotros decidir hacer la inversión en mercadeo hispano proporcional a la base de suscriptores de este segmento que tenemos, pero al mismo tiempo tiene que haber un balance. Por lo tanto, estamos midiendo el resultado que tenemos con cada acción que hacemos. Tenemos que balancear todos los segmentos hacia los que nos dirigimos y tenemos que asegurarnos de que llegamos con esfuerzos de mercadeo a múltiples segmentos aseguró la ejecutiva.Aparte de la más reciente versión de la campaña Sin abusos ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78763}), Robinson comentó que este año se concentrarán en llevar los esfuerzos hispanos de la mera publicidad a estrategias de integración con la comunidad.Vengo de los upfronts hispanos y esto realmente me dejó ver que hay muchas más oportunidades que solamente hacer publicidad, hay oportunidades para hacer integraciones de una manera más completa para asegurarnos de que sigamos siendo efectivos. Necesitamos llevarlo al siguiente nivel, ahora tenemos que definir cómo ser parte de la comunidad diariamente finalizó Robinson.
