Carlos Alazraki de AMAP: “Evolucionamos o desaparecemos”

(Tania Kolanovich, México, D.F.). Carlos Alazraki, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), habló este miércoles 30 en el desayuno mensual de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa sobre el tema de la creatividad en esta disciplina y su relación con la publicidad. Durante el encuentro comentó que la publicidad en los últimos diez años ha tenido gran desarrollo; sin embargo aclaró que aparecieron “las agencias de medios, las cuales quitaron a las de publicidad la parte de comercialización, dejándoles únicamente la planeación estratégica”. “Hoy la publicidad se encuentra entre el 45% y 48% en el presupuesto de comunicación de las empresas, por ello tenemos que evolucionar o de lo contrario llegaremos a la extinción”, indicó.Según Alazraki, la AMAP no cuenta con un parámetro que indique lo que harán las agencias de publicidad que integran la entidad, pero en lo que respecta a Alazraki & Asociados Publicidad, empresa que él preside, el cambio empezará por la razón social: de ahora en más se llamará Comunicaciones Alazraki y ampliará su gama de servicios. Además de la publicidad, se ocuparán de las relaciones públicas, producción de programas para televisión y el fortalecimiento de la mercadotecnia política que ya han venido realizando.De acuerdo a su visión respecto al mercadeo directo, el hecho de que crezcan día a día las empresas dedicadas a esta actividad tiene que ver con que los anunciantes han entendido más las características del mercado.Por último, Alazraki habló de los esfuerzos que ha venido realizando la AMAP al invitar a las pequeñas y medianas empresas a que utilicen la publicidad para lograr un crecimiento de la industria.El desayuno finalizó con la exposición del patrocinador del evento, el Instituto Universitario de Postgrados. Además, se hizo oficial la incorporación de Gerardo Guerrero como director general de la asociación, la cual es presidida por Francisco Name.