Carlos Castro de Grupo Anderson’s: repensar el negocio junto a la Generación Z

Grupo Anderson’s consolidó su presencia en el Festival AMAPRO 2026 al participar por tercer año consecutivo en el encuentro de la industria del marketing promocional. En esta edición, el consorcio restaurantero dio un paso adelante al postular por primera vez a sus marcas dentro del certamen de Jóvenes Creativos, abriendo sus desafíos de negocio a las propuestas del talento emergente.

Carlos Castro, director de Marketing de Grupo Anderson’s, conversó con PRODU sobre los resultados del certamen, la viabilidad de las ideas presentadas y el impacto que tiene para la compañía entender la visión de la Generación Z.

TRES PROPUESTAS CON APLICACIÓN REAL DE NEGOCIO

Para Grupo Anderson’s, el desafío principal radicaba en obtener propuestas que no se quedaran únicamente en el terreno conceptual, sino que pudieran aterrizarse en la operación comercial de sus marcas. Según detalló Castro, los resultados superaron las expectativas del equipo directivo:

“Este año fue una sorpresa. Si te soy muy honesto, de todas las propuestas que recibimos, muy probablemente vamos a usar tres; nos encantó. Al tratarse de la Generación Z, es una visión total y completamente distinta a la nuestra. Nos obligaron a ver nuestra marca desde otro punto de vista, por lo que estamos muy orgullosos y ansiosos por empezar a trabajar en ello”, explicó Castro.

TRES AÑOS DE VINCULACIÓN CON AMAPRO

La participación del grupo en el festival ha evolucionado a lo largo del tiempo, transitando desde la labor de evaluación en el jurado hasta el involucramiento directo de sus insignias comerciales en los briefs creativos:

“Este es nuestro tercer año consecutivo participando: primero estuvimos como jurado en Jóvenes Creativos, y este es el primer año en donde incluimos marcas dentro del certamen. Estamos muy orgullosos y nerviosos, pero supercontentos con la experiencia”, señaló el directivo.

ALIANZAS PARA FORTALECER LA INDUSTRIA

En cuanto al valor estratégico de colaborar con la asociación y apostar por los nuevos perfiles profesionales, Castro enfatizó el peso institucional que representa AMAPRO en el ecosistema mexicano:

“AMAPRO tiene una reputación innegable en México. Como Grupo Anderson’s queremos encontrar la manera de colaborar cada vez más con la asociación y sus marcas afiliadas. Esperamos cada año poder participar de mayor y mejor manera para seguir impulsando esta sinergia”, concluyó.