Carlos Fanjui de Havas Media: La inversión en TV abierta en año mundialista es una apuesta segura

Havas Media dio a conocer los resultados de su investigación sobre hábitos de consumo de medios en un año mundialista, en donde destacó que, a pesar del proceso de digitalización y el crecimiento de la TV paga, cuando se habla de fútbol, la TV abierta sigue siendo la reina.La investigación revela que a medida que se acerca el Mundial 2014 se escucha más voces preguntándose por la mejor estrategia para alcanzar su target durante este periodo, pero es indudable que cualquier forma de decisión debe partir de un análisis sustentado.“Evidentemente y como mencionamos en un inicio, habría que analizar muy particularmente los objetivos de cada campaña, pero no cabe duda de que la inversión en TV abierta en año mundialista es una apuesta segura” dijo Carlos Fanjul, director de Investigación de Havas Media Group.Después de un análisis sobre las audiencias de programación deportiva en TV paga y en TV abierta durante los años recientes años y mundiales, el grupo determinó que la base de la inversión debe ser TV abierta: Ante presupuestos limitados, sólo tener presencia en programación deportiva de TV abierta y a mayor holgura presupuestal, hacer uso de canales deportivos de pago pero sólo como reach extender de la campaña principal en TV abierta.