Carlos Felipe Arango de Sancho BBDO Colombia: La efectividad es la razón de nuestro negocio y en la agencia estamos obsesionados por ella

Sancho BBDO se consolidó en 2013 como la segunda agencia más efectiva del mundo según el Effie Effectiveness Index, un logro que según le conto a PRODU Carlos Felipe Arango, presidente de la agencia, es producto de una política orientada a la obsesión por cumplir los objetivos de negocio plateados por el anunciante.“La efectividad es la razón de nuestro negocio y en la agencia estamos obsesionados por ella. Hacemos un ‘pequeño Effie’ para cada campaña, es decir, no la empezamos sin tener perfectamente claro cómo vamos a conseguir los resultados para el anunciante. Después revisamos paso a paso por qué y cómo los conseguimos o qué nos faltó para lograrlos por completo” señaló Arango.El ejecutivo explicó además que en Sancho BBDO los premios Effie son el indicador más importante. “Con base en este premio hacemos los aumentos de salario y las promociones dentro de la agencia” afirmó.Finalmente, enfatizó en que la brecha que tradicionalmente se ve entre la creatividad y la efectividad es cada vez más cerrada y eso se refleja en los festivales internacionales. “Actualmente es impensable que una idea publicitaria no cumpla objetivos de negocio, de hecho, festivales como Cannes Lions abrieron categorías relacionadas con la efectividad y son, generalmente, las más difíciles de ganar. En lo personal creo que los Effie estarán por encima de Cannes en poco tiempo porque las inversiones cada vez son mayores y más exigentes en términos de resultados” señaló el ejecutivo.