MERCADEO
Carlos Muñoz de Global Hue: Diferenciamos la campaña de Dodge con look de cine
16 de noviembre de 2010
Las redes sociales han sido clave en la campaña Agárrate
(Patricia Blanco). La nueva campaña de Dodge, Agárrate, marca el regreso de la automotriz al ruedo publicitario hispano ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82861}). Carlos Muñoz, VP sénior y director de Grupo de Cuentas de GlobalHue, comenta a PRODU que el mayor reto de la campaña fue encontrar la identificación con la marca en todos los puntos de contacto con el consumidor.Desde el punto de vista creativo, la apariencia cinematográfica y la calidad de la campaña ha sido clave. Hemos lanzado trailers y lanzamos una película de un minuto en una propiedad muy importante como es los Latin Grammy. El tema Agárrate ha pasado por TV, medios impresos y digitales, redes sociales, creando un sentido de premiere que se ha perdido en la industria automotriz y que estamos trayendo de regreso con Dodge explica.El compromiso de la agencia era retomar la conexión de los consumidores hispanos con la marca. Hacer mercadeo para los hispanos no consiste solamente en alcanzarlos con los medios, sino en conectar con ellos dice Muñoz con respecto a los canales que consideraron más efectivos para esta campaña. Definitivamente, las redes sociales han sido una herramienta clave para apalancar esta conexión. Y no sólo Facebook. Los latinos están siendo líderes en este espacio. Más allá de los medios está la idea, y es la idea lo que hace que se pueda causar un impacto en eventos, patrocinios, TV, medios impresos y online. Tenemos que darle a la gente las historias que ellos disfrutan y sobre las que hablan con los otros cierra Muñoz.
