Carlos Santiago de SSG: Lo que impulsa al hispano a gastar en diferentes categorías es distinto a lo que incentiva al no-hispano

Durante la cumbre de Geoscape, PRODU entrevistó a Carlos Santiago, presidente y jefe de Estrategia de Santiago Solutions Group, una corporación que desarrolla modelos de negocios y asesora a clientes a centrar sus recursos donde existen mayores oportunidades, tomando en cuenta las estrategias y el crecimiento del mercado multicultural. Santiago compartió algunos resultados de diversos estudios realizados recientemente. El primero se enfocó en el impacto de los niveles de gasto y presupuesto que manejan algunas compañías, cuyo enfoque es el mercado hispano; la investigación, según comentó el vocero, pudo comprobar que los cambios de recursos del mercado general a hispanos conllevan al rápido crecimiento de una corporación. Un segundo estudio, reveló la dualidad de los consumidores hispanos, la cual no está presente sólo en la llamada Generación del milenio sino también en los boomers. Los resultados señalan que tener campañas publicitarias tanto en inglés como en español resulta muy favorecedor para las empresas. Por su parte, existe un tercer informe que señala que los latinos (29%) representan aproximadamente el 40% del poder de gasto del mercado hispano en EE UU; cerca de US$500 millones provienen de un grupo formado por 15 millones de hispanos.Santiago como socio de AHAA acaba de culminar un nuevo estudio, en conjunto con Nielsen, que será divulgado en su totalidad durante AHAA, evento que se realizará en el hotel Eden Roc Renaissance en Miami, del 28 al 30 de abril, bajo el tema Pensando bajo la influencia: Los próximos cinco años.