Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny de Leo Burnett Argentina: Ser más humanos es la clave para conectar con las personas

Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, DGC de Leo Burnett Argentina, participaron de De Ideas a Ideales, en el XVIII Congreso Colombiano de Publicidad en Cartagena. Bajo el interrogante ¿Nos odian?, compartieron su experiencia en el mundo publicitario y brindaron algunos consejos para que, desde la disciplina creativa, se potencie la conexión de las marcas con las personas. “La gente no vive pendiente de lo que la publicidad tiene para comunicarles”, fue la premisa que dio inicio a la conferencia de la mano de dos anécdotas personales. Indicaron que “en realidad, la gente no quiere saber nada de nosotros, no aman esta profesión como nosotros y no viven pendientes de lo que tenemos para comunicarles. Por eso hay que saber crear y producir historias en las que los ideales engrandezcan las ideas y entender que lo esencial en el oficio publicitario es reconocer al humano que llevamos dentro”.En conclusión, la dupla aseguró que la clave es “encontrar aquello que desde el mundo de la marca puede conectar con la emoción de la gente. Pero, ¿cómo lo logramos? La respuesta es aún más sencilla: Tenemos que ser más humanos e inteligentes, para convertir a las marcas en personas con las que nos gustaría interactuar”.