MERCADEO
Carrefour Argentina lanza importante campaña institucional
Cynthia Plohn| 14 de marzo de 2005
El objetivo es presentar el nuevo eslogan de la marca: “Positivamente Carrefour”
(Cynthia Plohn). Carrefour Argentina lanzó su nueva campaña publicitaria, la primera realizada por Euro RSCG Buenos Aires (antes la cuenta estaba en manos de CraveroLanis Euro RSCG), que incluye cuatro comerciales para televisión y avisos de gráfica y vía pública. El objetivo es presentar el nuevo eslogan de la marca de hipermercados de origen francés: “Positivamente Carrefour”, que surgió luego de ocho meses de ardua investigación y de cientos de estudios de mercado que se realizaron en todo el territorio y que revelaron que la gente sentía que el país está mejor, que está saliendo de la crisis.”Carrefour debe hablar con las mismas palabras que lo hacen los consumidores”, señaló Carlos Pecino, director de Mercadeo. Por eso, la agencia y el director Javier Nir recorrieron el país y crearon un emotivo comercial en el que gente común (no hay actores) de todos los rincones, edades y condiciones sociales repiten con distintos gestos y expresiones la misma palabra: Mejor. Este primer comercial se estrenó simultáneamente este lunes en todos los canales abiertos del país.”Quisimos mostrar que estamos mejor, que vencimos la crisis y que, aunque todavía queda mucho por hacer, nadie nos puede sacar la sensación de que realmente estamos mejor”, explicó Pecino.”Esto es más que una campaña institucional: es la traducción de nuestra voluntad de seguir apostando al país”, agregó Eric Legross, presidente de Carrefour Argentina al tiempo que adelantó una importante inversión para los próximos tres años.
