MERCADEO

Catalina Serrano de Findasense: Hay que usar la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del ecosistema digital

3 de abril de 2024

Catalina Serrano, directora global de Inteligencia de Findasense

Catalina Serrano, directora global de Inteligencia de Findasense, formará parte del jurado de los premios IAB Mixx 2024 que premia lo mejor del marketing digital en el país. “Este año buscamos ideas que no solo sean innovadoras, sino que también aprovechen el potencial de la inteligencia artificial con el objetivo de entender y mejorar la experiencia del ecosistema digital” señaló.

En ese sentido, apunta que la creatividad debe manifestarse más allá del contenido y diseño. “Hay que utilizar los datos para personalizar y optimizar cada punto de contacto, así como para conectar con las audiencias y crear experiencias únicas en este mundo saturado” señaló.

Serrano considera que estamos en la era de la personalización y esto obliga a la industria a tener mucho más empatía con el consumidor. Por su parte, destaca que los premios IAB Mixx reflejan esas tendencias actuales que incluyen ecommerce, customer experience y distintas plataformas. “Ver los trabajos y campañas también inspirará a otras marcas y a agencias a buscar nuevas formas de conectar” indicó.

Para Serrano, una campaña efectiva también debe ser medible en el negocio. Finalmente, expresa que se siente honrada de participar como jurado este año. “Me gusta mucho aportar desde los datos y llevar ese conocimiento del consumidor a la creatividad y que esa creatividad se vea en resultados” concluyó.

Diario de Hoy

martes, 24 de junio de 2025

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En el set de La vorágine: entre la selva y los llanos se grabó la serie de Quinto Color, Telecafé y MinTIC

Juan Pablo Urrego y Viviana Serna en La vorágine

La vorágine, serie que estrenará en los canales públicos regionales de Colombia el próximo 7 de julio, y posteriormente, en el mundo el 24 de ese mes en MAX, se ha convertido en un orgullo para el ente gubernamental, por los altos valores de producción y los retos que implicó, como grabar en las amplias llanuras del oriente y las selvas del Amazonas
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DESTACADOS

• Jorge Medina de AMFI: “Buscamos impulsar incentivos a la industria desde varios frentes”

• Escritora Marcela Citterio enfocada en su editorial, desarrollando dos películas y una serie

• Meraki Casting apuesta por talento, estructura y comunicación en la industria mexicana

• Netflix celebró en México el final de El juego del calamar con experiencia inmersiva para fans

Beatriz Cea, VP y jefa de Ventas y Adquisiciones de Inter Medya

Beatriz Cea, jurado: "Los Premios PRODU desempeñan un papel crucial al celebrar la creatividad, el talento y el esfuerzo de la industria audiovisual"

El encargado 2 de Star+

Los grandes grupos de medios ya son parte de los Premios PRODU 2025

Último Día de inscripción en Premios PRODU 2025

Último día para inscribirse en la novena edición de los Premios PRODU

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ACTUALIDAD

• EndemolShine Boomdog y Banijay lanzan Leonardo Padrón Productions

• NBCUniversal adquiere derechos del formato The Traitors de All3Media para Brasil y México

• La abeja Maya de Studio 100 International celebra su 50 aniversario debutando en Roblox

• Blue Ant Studios presenta diversa gama de producciones originales de Love Nature en Sunny Side of the Doc

• Michael Johnson ascendido a director de Streaming y Operaciones de Contenido de ElectricNOW

• Fallece en Nueva York Michael Peter Schmidt presidente de Sipur Studios y cofundador de Red Arrow Studios

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CONTENIDOS

• Amor y orgullo de Inter Medya debutó por TVN Panamá

• eltrece de Argentina estrenó primera versión latinoamericana de Reacción en cadena, distribuida por SPT

• Menem, producida por Claxson y Yulgok Media, llega el 9 de julio por Prime Video

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DESTACADOS
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Para ganar una estructura más ágil y horizontal, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) reestructuró su organización, cambiando de una mesa directiva tradicional a un consejo directivo. A cien días de gobierno, Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la AMFI, comentó los resultados. La mayor parte de los esfuerzos están dirigidos a lograr incentivos a la producción así como conseguir que la producción audiovisual, en la publicidad, sea parte de programas como Hecho en México. Además, de lograr claridad en cuanto a derechos de autor, así como el fortalecimiento de la industria en otros estados.

Para ganar una estructura más ágil y horizontal, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) reestructuró su organización, cambiando de una mesa directiva tradicional a un consejo directivo. A cien días de gobierno, Jorge Medina, presidente del consejo directivo de la AMFI, comentó los resultados.
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La escritora y empresaria Marcela Citterio está actualmente muy enfocada en su editorial The Orlando Books, sumando cada día títulos para ofrecer a las plataformas. Paralelamente está trabajando en el desarrollo de dos películas y una serie que fueron opcionadas y de las que todavía no puede revelar detalles.
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Édgar Castillo de Meraki Casting

En una nueva entrega de #PRODUprimetime con Richard Izarra, Edgar Castillo, director ejecutivo de Meraki Casting, compartió su visión sobre el rol estratégico de la dirección de casting, el desarrollo del modelo 360 que lo distingue en el mercado mexicano y la evolución del vínculo entre actores, representantes, plataformas y productoras.
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El juego del calamar a la mexicana Netflix

Como parte de su estrategia de engagement con audiencias locales, Netflix México realizó en Ciudad de México la experiencia El juego del calamar a la mexicana, una activación inmersiva que celebró el final de la exitosa serie con un evento producido por la agencia creativa Monks y la productora Super Agency. Permitió conectar con los seguidores de la franquicia más vista en la historia de la plataforma, previo al estreno de su tercera y última temporada el próximo 27 de junio.
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ACTUALIDAD
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Leonardo Padrón

La empresa, asociada con Leonardo Padrón, se enfocará en contenido premium. Trabajará junto A Fábrica México & U.S. Hispanic de Banijay, para ofrecer dramas de alto impacto.
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Esta alianza marca las primeras licencias del formato en América Latina y la primera vez que NBCUniversal International Networks & DTC adapta un game show en la región.
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Studio 100 International anunció una alianza con FXFX Studios para llevar sus populares IP a las plataformas de juegos de contenido generado por el usuario (CGU). Para dar inicio a la colaboración, la marca La abeja Maya celebrará su debut en Roblox en 2025  justo a tiempo para su 50 aniversario. Esta colaboración marca un paso significativo en la estrategia de transformación digital de Studio 100 International.
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Blue Ant Studios reveló una serie de producciones originales comisionadas por Love Nature, que representará en Sunny Side of the Doc.
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Electric Entertainment ascendió a Michael Johnson al cargo de director de Streaming y Operaciones de Contenido de ElectricNOW. En su nuevo rol, Johnson se encargará de todos los aspectos relacionados con la aplicación y el canal, incluyendo ElectricNOW en Español. El anuncio fue realizado en el marco del StreamTV Show por Dean Devlin, CEO de Electric Entertainment.
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Michael Peter Schmidt, presidente de Sipur Studios y ex director creativo de Red Arrow Studios, reconocido como una de las fuerzas creativas más influyentes en el escenario internacional de la TV durante más de 30 años, falleció este domingo 22 en su casa en Scarsdale, Nueva York. Tenía 52 años.
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CONTENIDOS
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Inter Medya anunció que su coproducción con Mega Global Entertainment, Amor y orgullo (Love and pride), se estrenó por TVN Panamá este lunes 23 de junio en el horario prime de las 10pm, sumando un nuevo territorio en Latinoamérica para este drama turco.
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eltrece de Argentina se convirtió en el primero canal latinoamericano y el segundo de habla española, en producir y lanzar una versión local del exitoso programa de concurso Reacción en cadena, distribuido por Sony Pictures Television, que ya cuenta con versiones previamente lanzadas en varios países del mundo como Indonesia, Italia, España, EE. UU., Serbia y Turquía. El programa se estrenó este lunes 23 de junio, a las 5:30pm, con la conducción de Homero Pettinato.
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Menem llega a Prime Video

Menem, serie original de Prime Video, se estrenará por la plataforma el miércoles 9 de julio. Fue creada por Mariano Varela (Porno & helado), dirigida por Ariel Winograd (El gerente, El robo del siglo), quien también es showrunner, y producida por Claxson y Yulgok Media. Cuenta con Mariano Kohan (Porno & helado) como productor ejecutivo.
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