MERCADEO
Cella Irvine de About.com: Nuestra fortaleza está en contar con expertos
20 de abril de 2011
Irvine: Hay una clara diferencia entre lo que buscan hispanos y los no hispanos
(Patricia Blanco). Este mes, el sitio de respuestas About.com anunció su expansión al mercado hispano. Este año esperan competir con 100 canales especializados para ampliar su alcance entre esta audiencia. Cella Irvine, presidenta y CEO de About Group, habló con PRODU sobre los planes 2011.Nuestra estrategia es diferente de la de otras compañías de medios. Nuestra meta es ser el lugar donde los usuarios llegan luego de hacer una búsqueda en un search engine comenta Irvine. En la actualidad, con su sitio en inglés, estiman que llegan a un 10% de los 30 millones de hispanos online.Formamos parte de The New York Times Company y tenemos un compromiso muy grande con los estándares más altos de calidad. Tuvimos el caso de una joven con una tos persistente. Buscó información, llegó a nuestro sitio dedicado a cáncer de pulmón, guiado por un oncólogo. Y el artículo decía que si tenía ése y junto a otros síntomas, debía ver a un especialista. Ella tomó el consejo y en realidad estaba en Etapa 1 de cáncer de pulmón. Eso fue hace tres años y sigue viva. Cuando la gente viene a ti buscando ese tipo de información, tienes la obligación de proveerles contenido que sea preciso y confiable señala Irvine sobre la producción de contenido.About.com espera incrementar en un 125% su oferta de video. No creo que el nivel de competitividad en video online sea particularmente diferente de lo que es en general en Internet cierra Irvine.
