CEO de WPP: seguir invirtiendo y expandirse en Argentina

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Martin Sorell, CEO del Grupo WPP, estuvo en Buenos Aires, previo paso por Brasil y Chile, para interiorizarse de la situación de las compañías que el holding tiene en el mercado local. Durante su estadía en Buenos Aires, Sorrell participó de una conferencia de prensa en la que señaló que a pesar de la crisis que vive el país no tienen planeado irse de Argentina, e incluso afirmó que consideran la posibilidad de seguir invirtiendo y expandiéndose, porque hoy hay muy buenas oportunidades, aunque al ser consultado por produ.com, sobre conversaciones concretas con alguna empresa se negó rotundamente a responder. “Creo que hay oportunidades para la exportación de personal porque aquí hay mucho talento. Actualmente hay gente de los departamentos de creatividad, planeamiento y estrategia que trabajan en distintas oficinas en otros países de Latinoamérica, España e Italia”, dice Sorrell.El CEO de WPP también comentó que Latinoamérica representa hoy 7% (1,5% proviene de Argentina), con ingresos por US$450 millones, de los cuales 50% corresponde a Brasil, a los que se suman México y Argentina, a pesar de la crisis, como los tres mercados más importantes de Latinoamérica. “Queremos aumentar los ingresos entre 10 y 11% en los próximos cinco años en toda la región, pero también apostamos a un crecimiento en Asia”, explicó Sorrell.Sobre la posibilidad de fusionar agencias de publicidad que operan en el mismo mercado, con motivo de la recesión mundial, el ejecutivo señaló que por el momento no sucederá, porque cada una tiene su propia personalidad y estilo de trabajo. Actualmente 45% de los ingresos de la compañía se generan en el mercado de EE UU, país de origen de los principales clientes del holding. El resto se reparte entre el Reino Unido (16,2%), Europa Continental (22,2%) y Asia Pacífico, América Latina, Medio Oriente y África (17,3%). De esos ingresos, 55% corresponden a negocios de mercadeo y 45% restante a publicidad. El ejecutivo aspira a que, en el futuro, dos tercios del negocio provengan del mercadeo y sólo un tercio de la publicidad. WPP es hoy el primer holding de comunicaciones, seguido de Omnicom e Interpublic. Su facturación en el 2001 fue de US$5.800 millones y su ganancia fue de US$699 millones, lo que significó un crecimiento de 29% con respecto al año anterior. El holding tiene negocios en publicidad y medios (45,8%), información y consultorías (14,9%), relaciones públicas (12,3%), identidad e imagen de marcas, salud y comunicación especializada (27%).