MERCADEO
Chile se destaca en Innovación en Medios
11 de abril de 2003
(Sandra Villamizar, Buenos Aires). El Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) estrenó este año la primera edición de su competencia en Innovación en Medios que fue apoyada por la revista P&C. En total se recibieron 100 inscripciones de las cuales el jurado escogió 31 finalistas y premió 2 oros, 5 platas y 6 bronces. Chile fue el país que se destacó en este primer encuentro de creatividad en medios de FIAP al lograr 6 medallas (1 oro, 1 plata y 4 bronces), le siguió Argentina con 3 premios (1 oro, 2 platas), México con un plata y un bronce, España con un plata, y EE UU hispano con 1 bronce. Los oros fueron para Tropa Grey (Chile) por su pieza Silla de ruedas para Carabineros. Este trabajo usó una persona en silla de ruedas que paseaba por las calles de Santiago entregando un volante a los conductores de vehículos que decía: “Yo tampoco usaba el cinturón de seguridad. Úsalo tu”; la reacción de la gente era colocarse de inmediato el cinturón. La otra pieza con presea dorada fue para Young & Rubicam Argentina y su campaña Día de la Madre para Quilmes que también ganó en Cannes. Consistió en un partido de fútbol donde los jugadores llevaban el nombre de su madre en la camiseta en lugar del logo del patrocinante. Los reconocimientos de plata fueron para: Zegers DDB (Chile) por Aspiradora para Sindelen, FCB Argentina por Prohíbido para Off, JWT México por Haz Magia para Nikefutbol.com, VegaOlmosPonce por Convicción para Axe y Universal McCann de España por Su turno para Banco de Alimentos. Los bronces recayeron en MindShare (Chile) por Diferenciación para Rose, Tropa Grey por Semáforo para Slim Fast, Publiart Euro RSCG por Secador para Certificación Forestal, Leo Burnett México por Envoltorio para ING Comercial América, Starcom (EE UU) por La revolución para Entel PCS, y Publiart Euro RSCG por Barreras para Noaccidentes.com.
