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Christian Filli de LatinWorks: Los hispanos están redefiniendo lo que es ser latino en EE UU y por ende redefiniendo lo que es ser americano
16 de enero de 2014
Filli: Yo me atrevo a decir que el concepto de Total market no es opcional
LatinWorks y EthniFacts, empresa de investigación de consumo unieron sus fuerzas para desplegar una investigación más profunda en EE UU, titulada Plus Identity, sobre la cultura latina y arrojar nueva luz en lo que puede deparar el futuro para los anunciantes, agencias y profesionales del mercadeo.Este estudio es una etapa más en nuestro desarrollo como agencia, el mismo concluyó con dos aprendizajes fundamentales. Uno de ellos es el concepto de redefinición de la cultura, pues la población latina en EE UU está redireccionando sus ambiciones y en lugar de quererse ver más americana está buscando un balance en cuanto a su identidad explicó a PRODU, Christian Filli, VP sénior de cultural insights de LatinWorks.En contra de la vieja afirmación sobre que, el ser bicultural es una transición entre ser hispano o americano, la realidad es que la gente no está necesariamente queriendo volverse americana, sino que están poniendo sus objetivos en ser una mezcla muy balanceada entre ser latino y americano agregó.Mucho se ha centrado en la influencia multicultural, manteniendo una separación entre latinos y no latinos, incluso en el contexto de la hipótesis del Total market, los investigadores y los anunciantes continúan basando su punto de vista sobre el modelo de “nosotros contra ellos”. Yo me atrevo a decir que el concepto de Total market no es opcional, este concepto es mandatorio para cualquier empresa o agencia. Es una idea que todavía está en sus inicios, no hay una fórmula clara, y no la va a haber afirmó. Para ver el estudio completo, pulse {aquí;http://www.latinworks.com/files/The_Plus_Identity_by_LatinWorks_and_Ethnifacts.pdf}.
