Ciro Sarmiento de Dieste: Hay que humanizar la data

El CCO de Dieste, Ciro Sarmiento, presentó este miércoles 3 en +Cartagena una ponencia sobre la necesidad que existe en las agencias por humanizar la data.

“Hacer creatividad tiene su ciencia, tiene que venir de data. Es muy importante meterle magia a la data, porque al final es un conjunto de humanos interpretando lo que una plataforma de investigación y datos informáticos arroja. Me parece que la premisa es saber que es una calle de dos vías, porque no solo la data ayuda a la creatividad, es algo mutuo” explicó.

Según Sarmiento, uno de los retos que enfrenta hoy la creatividad es que cada vez se piensa más en el espacio donde se va a colocar y menos en el contenido de las piezas. “La gente está pensando en la caja, cuántas cajas comprar, pero nadie está pensando qué va adentro y qué es lo que va a emocionar a la gente sobre una marca. La publicidad está perdiendo simpleza, claridad, es muy difícil con todo este ruido salir con una idea innovadora. Ya no hay esa consistencia creativa, ni la pasión por las ideas, y la verdad es que la inmediatez y apagar incendios no construye marcas”.

Respecto al evento, indicó que no tiene nada que envidiarle a cualquier stage en Cannes o Argentina. “Los speakers son de gran nivel, la organización es impecable y es un evento grandísimo” dijo. “Vino el presidente, gente de todas partes del mundo, se siente que es un evento que entró pisando muy fuerte. Ya no es un festival local, sino latinoamericano e internacional”.