Clorox inicia una revisión creativa tras 20 años con DDB

La marca Clorox lanzó su primera revisión creativa en casi dos décadas. DDB San Francisco ha sido la firma responsable de la cuenta desde 1996. La agencia está en riesgo de perder una marca que incluye múltiples productos, desde Glad hasta Liquid Plumr. La revisión se encuentra en estado inicial. DDB San Francisco abrió sus puertas hace casi 20 años, cuando el negocio de Clorox estaba cotizado en US$71 millones. En aquel entonces le ganaron la cuenta a Foote, Cone & Belding, quienes habían liderado el mercadeo de esta marca por más de 70 años. La agencia ha creado una gran variedad de trabajos para las distintas líneas de producto de Clorox. Su trabajo más importante en los últimos años fue la campaña Bleachable moments y en 2013 una campaña erótica para Liquid Plumr. En 2014 hicieron un esfuerzo por mejorar su presencia en el mercado, con una aparición sorpresa en La semana de la moda de Nueva York 2014. Además de DDB, Clorox mantiene a Critical Mass de Oynicom y AKQA de WPP en el área digital y Baldwin of North Carolina maneja Burt’s Bees, marca que adquirieron en 2007. La compañía no especificó si intenta utilizar la revisión como un mecanismo para consolidar la relación creativa con una agencia única.