Coca-Cola pone en revisión sus cuentas creativas y de medios

Coca-Cola Co. confirmó que está llevando a cabo una revisión global integral de agencias que incluye la creatividad, los medios y varios subcomponentes dentro de esas disciplinas. La movida se produce cuando los ingresos del gigante de las bebidas han caído de alrededor de US$44,3 mil millones en 2015 a US$37,2 mil millones en 2019.

UM, McCann y Wieden + Kennedy, Starcom y Carat se encuentran entre las principales agencias en la puja. La compañía tuvo gastos publicitarios de US$ 4,2 mil millones el año pasado, un poco más que los US$4,1 mil millones que gastó en 2018, según su último informe anual.

“Estamos en un viaje para transformar fundamentalmente y mejorar drásticamente la efectividad y eficiencia de nuestras inversiones en marketing” dijo la compañía en un comunicado. “Con eso en mente, hemos decidido someternos a un rediseño completo de nuestros modelos de agencias creativas y de medios en un esfuerzo por alinear las necesidades estratégicas, operativas y comerciales de nuestra nueva organización en red” agregaron.

La compañía dijo que para lograr esto se requerirá de una revisión completa de sus prácticas de compra y planificación creativa y de medios, así como sus citas con agencias de medios y creativas y relaciones comerciales en todo el mundo. “Esperamos que este proceso se complete a fines de 2021” anunciaron.