MERCADEO
Coca-Cola presenta su Obra maestra que une la icónica pintura de Andy Warhol con ilustres piezas clásicas y contemporáneas
6 de marzo de 2023
Liz Unamo
Magia de Verdad Coca Cola
Coca-Cola presenta su Obra maestra, una campaña global que celebra la icónica marca y la magia del sabor. Representando esos momentos en los que las personas realmente pueden conectar con sus pasiones y expresarse a sí mismas, la campaña demuestra cómo Coca-Cola permite que todos disfruten cualquier descanso al máximo, sin límites ni restricciones.
La creatividad aprovecha el estatus icónico de Coca-Cola y se apoya en la cultura de una manera nueva y sorprendente en esta flamante campaña, que se lanza con un nuevo y atractivo film, además de contenido digital, presentando obras de arte universalmente reconocidas de algunos de los maestros más famosos de la historia junto con piezas de artistas emergentes de todo el mundo. La campaña se lanza en América Latina este mes, seguida por otros mercados en el transcurso de 2023.
Ambientado en una galería de arte y partiendo de la icónica “Large Coca-Cola” de Andy Warhol, de 1962, el nuevo spot muestra cómo la inconfundible e icónica botella de Coca-Cola pasa de obra de arte en obra de arte, mientras un universo entero se une mágicamente para brindarle un momento refrescante a alguien que lo necesita mucho.
En una notable expresión de la capacidad de Coca-Cola para encender la Magia de Verdad en cualquier momento de descanso, la botella se mueve entre grandes obras artísticas como The Shipwreck (El naufragio), de JMW Turner; The Scream (El grito), de Munch (litografía recoloreada); Bedroom in Arles (El dormitorio en Arlés), de Van Gogh; Drum Bridge and Setting Sun Hill, Meguro (El puente del tambor y la colina del atardecer en Meguro), de Hiroshige; hasta finalmente aterrizar en Girl with a Pearl Earring (La joven de la perla), de Vermeer, cuyo personaje abre hábilmente la botella y la coloca junto a un estudiante que necesita algo de inspiración y la magia del sabor.
“Durante más de un siglo, Coca-Cola ha construido y mantenido su estatus icónico en todo el mundo como un símbolo de optimismo que ha refrescado a generaciones. Con orgullo, y durante muchas décadas, hemos visto a nuestra marca ser celebrada y reimaginada por numerosos artistas y creadores, incluyendo el caso más famoso: el ícono del pop-art Andy Warhol” dijo Pratik Thakar, Head Global de Estrategia Creativa y Contenido Integrado para Coca-Cola. Y añadió: “Este fue el punto de partida que inspiró la nueva campaña, mientras exploramos cómo fusionar la identidad instantáneamente reconocible de Coca-Cola y la fama de la magia en su sabor, con otros notables referentes de nuestra cultura”.
