Coca-Cola y Star Wars lanzan campaña global creada por Ogilvy Brasil

Coca-Cola y Disney lanzaron Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy, una campaña global que lleva la experiencia de marca al terreno de la interacción digital. La iniciativa presenta The Wookiee Order, una activación que permite a los consumidores pedir una Coca-Cola a través del canal oficial de WhatsApp de la marca utilizando el idioma shyriiwook, característico del legendario Chewbacca.

Desarrollada por WPP Open X y liderada por Ogilvy Brasil, la campaña utiliza procesamiento de voz y tecnología de análisis de audio para interpretar los rugidos de los usuarios, premiando a todos los participantes con recompensas que van desde productos de la marca hasta un premio mayor de R$10.000 (aproximadamente USD 1.800).

TECNOLOGÍA Y ENTRETENIMIENTO CONVERGEN

La experiencia combina innovación tecnológica, entretenimiento y cultura popular para fortalecer el vínculo entre marca y consumidor. “The Wookiee Order” convierte un gesto lúdico —rugir como un wookiee— en una experiencia participativa y emocional que conecta con los valores de amistad y humor del universo Star Wars.

Catarina Lopes, directora de Marketing de Coca-Cola Brasil, destacó que la colaboración “rinde homenaje a la pasión de los fans y demuestra cómo dos íconos culturales pueden trascender generaciones al combinar emoción, tecnología y creatividad”.

MARKETING CONVERSACIONAL Y ENGAGEMENT DIGITAL

La acción refuerza el crecimiento del marketing conversacional dentro del ecosistema de entertainment. Al permitir la interacción directa vía WhatsApp, Coca-Cola genera engagement medible y amplía su estrategia first-party data a través de experiencias digitales controladas por la marca.

La campaña se amplifica en redes sociales con creadores e influencers que comparten sus propios “Wookiee Orders”, impulsando la conversación orgánica y la participación de los fans.

UNA ESTRATEGIA GLOBAL CON ADN REGIONAL

Concebida desde Brasil, esta acción forma parte de una estrategia global que busca integrar la tecnología, el humor y el fandom para conectar con audiencias diversas. La activación está disponible por tiempo limitado para consumidores en Brasil, y representa un ejemplo de cómo las marcas globales pueden adaptar narrativas universales a mercados locales mediante innovación cultural.