Comscore revela las principales tendencias que están transformando el consumo digital en Argentina en 2026

Comscore presentó su estudio Tendencias Digitales Latam 2026, donde analiza cómo la inteligencia artificial, las redes sociales y la Connected TV están redefiniendo el consumo digital en Argentina. Entre los hallazgos, el 89,5% de la audiencia de entretenimiento llega desde plataformas sociales y el 60% consume contenidos en pantalla grande.

El informe identifica 2025 como un punto de inflexión, marcado por la aceleración de la IA, la consolidación del consumo social-first y el crecimiento de la pantalla grande.

EL AVANCE DE LA IA Y LA REDEFINICIÓN DEL RECORRIDO DEL CONSUMIDOR

La inteligencia artificial gana protagonismo como puerta de entrada a la información. A nivel global, OpenAI superó los 218 millones de visitantes únicos interanuales.

Este cambio ya impacta el comercio digital: el acceso a retailers globales desde ChatGPT en desktop creció 181% interanual, integrándose en etapas clave del consumer journey.

“En este nuevo escenario, la medición se vuelve clave para entender cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el acceso a la información. Saber qué contenidos y marcas aparecen citados por los asistentes de IA y cómo evoluciona el posicionamiento en search permitirá a las compañías adaptarse a un entorno donde la IA empieza a funcionar como una nueva puerta de entrada al descubrimiento digital”, afirmó Leónidas Rojas, senior commercial director South America de Comscore. 

EL ROL INCREMENTAL DE LAS REDES SOCIALES EN LA CONSTRUCCIÓN DE AUDIENCIAS

Las redes sociales se consolidan como principal canal de distribución. En Argentina, el 89,5% de la audiencia de entretenimiento, el 77,3% de deportes y el 67,6% de noticias se genera exclusivamente desde estas plataformas.

Instagram concentra el 54% de las interacciones de medios informativos en Latinoamérica, reforzando su rol como motor de alcance.

INFLUENCERS: HACIA MODELOS MÁS ESTRUCTURALES

El marketing de influencers sigue ganando peso: los creadores representaron el 36% de las interacciones globales en 2025.

Más allá de colaboraciones tradicionales, surgen modelos basados en IA, como el caso de Khaby Lame, quien autorizó el uso de su imagen para desarrollar gemelos digitales y generar contenido automatizado.

LA CONNECTED TV CONSOLIDA LA PANTALLA GRANDE

El 60% de la población digital argentina consume contenidos en Connected TV. En paralelo, el tiempo de visualización de YouTube en estos dispositivos creció 45% entre enero de 2024 y enero de 2026.

Algunos medios ya registran que cerca del 50% de su consumo ocurre exclusivamente en CTV.

NUEVOS JUGADORES REDEFINEN EL MAPA DEL RETAIL DIGITAL

Plataformas como Temu y Shein están reconfigurando el e-commerce en Argentina. Temu pasó de 900.000 visitas en diciembre de 2024 a más de 11 millones en diciembre de 2025.

UN ECOSISTEMA DIGITAL EN TRANSFORMACIÓN

“En Argentina estamos viendo un cambio estructural en la forma en que las audiencias acceden a los contenidos digitales. La inteligencia artificial comienza a influir directamente en el descubrimiento de información y en las decisiones de consumo, mientras que las redes sociales y la Connected TV se consolidan como entornos clave de alcance y engagement”, señaló Iván Marchant, Vicepresidente de Latinoamérica en Comscore.

El ejecutivo agregó: “El 2026 exige nuevos indicadores y estrategias. Comprender los nuevos puntos de entrada al contenido, medir el valor incremental de cada plataforma y anticiparse a los cambios será clave para tomar mejores decisiones. La clave estará en entender dónde estar presentes y cómo activar esas audiencias de la manera más efectiva”, concluyó.

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