MERCADEO
Conill diseña novedosa campaña para Camry de Toyota
Maribel Ramos-Weiner| 27 de julio de 2006
Toyota Motor Sales anunció el debut para el 31 de julio de una nueva campaña publicitaria para su modelo Toyota Camry 2007, dirigida a los hispanos y creada por la agencia Conill, que será en parte cámara sorpresa y en parte reality TV.Con el nombre Camry-Ality, la campaña utiliza cámaras ocultas para captar las reacciones de los pasajeros ante el nuevo Camry. Sólo el conductor está enterado de las cámaras y les pregunta a sus amigos cuál es su reacción. Los comentarios y las filmaciones en video de las conversaciones se utilizan luego en los spots publicitarios. Los comerciales están en español, con algunas líneas espontáneas en inglés que llevarán subtítulos en español. La campaña saldrá al aire por Telemundo, Univisión, TeleFutura, Fox Sports en Español y Galavisión.”La mejor forma de llegar a una audiencia hispana es en su propio idioma y con sus propias palabras, con toda la riqueza y los matices que brinda el diálogo espontáneo. Éstas son conversaciones reales, con reacciones genuinas”, comenta Jim Farley, vicepresidente de Mercadeo de Toyota Motor Sales.Los participantes que aparecen en la campaña fueron escogidos de manera que representaran diversos orígenes y culturas hispanas, incluidos México, Sudamérica y el Caribe.Para la campaña Conill desarrolló siete spots de 30 segundos de entre más de 100 horas de filmación, bajo la dirección de Massimo Martinotti de Mia Films. Se instalaron hasta 11 cámaras dentro y fuera del Camry y en los vehículos de seguimiento. Se ocultaron seis dentro del Camry, se fijaron dos cámaras externas en una motocicleta y una van que seguían al automóvil por la ruta, y se colocaron dos más en un bolso y en una mochila, para filmar al pasajero al buscarlo y al llegar al destino del Camry en cada situación.”Un proyecto como éste requiere un grado increíble de preparación. Cuando filmas un spot de televisión tradicional, todo está bajo el control del director. Puedes hacer 20 tomas hasta que todo sale perfecto. Pero creemos que no hay mensaje más potente que cuando los clientes hablan de una forma sincera y natural”, comentó Pablo Buffagni, vicepresidente y director creativo de Conill.Una vez que los comerciales estén en el aire también podrán ser vistos en {Toyota.com/espanol} así como un video que destaca la realización de la campaña y los momentos de la revelación de la cámara sorpresa.
