MERCADEO

Crayola Toys dice adiós a los picos estacionales y apuesta por un consumo responsable de juguetes

Liz Unamo| 19 de diciembre de 2024

La nueva campaña está conformada por las piezas Pirata y Cueva

Crayola, la reconocida marca de colores, ha dado un giro estratégico en su comunicación, dejando de lado el enfoque tradicional en los niños y dirigiéndose directamente a los adultos. Con una campaña innovadora desarrollada por Planta, la marca busca posicionarse como la opción ideal para regalar en cualquier ocasión, no solo en fechas especiales.

La nueva estrategia se basa en la idea de que son los adultos quienes toman las decisiones de compra de juguetes, y por lo tanto, son ellos quienes deben ser persuadidos. La campaña destaca los beneficios de los productos Crayola Toys para estimular la imaginación y la creatividad de los niños, sin dejar de lado la importancia de un consumo consciente y responsable.

La nueva campaña, conformada por las piezas Pirata y Cueva, buscó consolidar la posición de la marca en el mercado juguetero, a través de una estrategia más integral y centrada en el consumidor, según explicó Fernanda López, Analista de Datos de Crayola Toys. “Para nosotros es de suma importancia el incentivar no solamente la imaginación, sino la creatividad. Nosotros buscamos tener un propósito al regalar un juguete, que al final del día es una herramienta muy importante para el desarrollo de los niños”.

Planta apostó por una estrategia más consciente para Crayola Toys en México, dejando de lado tácticas que incitaban al consumismo infantil. En lugar de enfocarse en los niños, la campaña se dirigió a los adultos, quienes son los principales tomadores de decisiones de compra. Al posicionar Crayola como una marca ideal para regalar en cumpleaños y otras ocasiones especiales, se buscó generar un vínculo emocional más profundo con el consumidor y fomentar un consumo más responsable.

“La estrategia que planteamos fue entender las consecuencias en salud mental que generamos en las infancias al intentar posicionar juguetes como intercambio de amor, dejar de hablarles a los niños desde el pide, pide a los adultos. Nos paramos en un mensaje a adultos que pueden o no ser “mapadres” pero seguramente estén rodeados de infancias como sobrinos, hijos de amigos e incluso del círculo social de las infancias. Resolvemos la estacionalidad de compra de producto, dándole al target la oportunidad de regalar juguetes que estimulan la creatividad, la imaginación y sobre todo, conectar con el adulto que creció con Crayola y no sabía que Crayola tiene juguetes. ¿Qué cool, no?” explica Gigi Gutiérrez, Founder & CEO de Planta. “Al centrarnos en los adultos que celebran a los niños 365 días al año, hemos encontrado una oportunidad para conectar con las familias de una manera más auténtica y duradera, superando las tradicionales fechas festivas” agregó.

MARKETING RESPONSABLE

Gigi sugiere la necesidad de adoptar un enfoque más estratégico en el área de marketing, donde las decisiones se basen en una visión a largo plazo y no solo en las tendencias del momento. “Creo que estamos en una era donde tenemos que poder respirar, por lo menos, un minuto antes de reaccionar a cualquier estudio, a cualquier mercado o cualquier presión que tengamos de vender a cualquier estadio de región”.

 

Diario de Hoy

miércoles, 12 de febrero de 2025

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Billy Rovzar de Lemon Studios: Estamos cerrando un fondo de inversión de US$50 millones para producir 32 películas en seis años

Billy Rovzar, CEO de Lemon Studios
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• Actor Pablo Cruz de serie Chespirito: “Para interpretar a Gómez Bolaños me sumergí en su vida, leyendo su autobiografía y testimonios de sus hijos”

• Stephanie Meyer de Hustler: Lanzaremos canal FAST que representará una enorme oportunidad para los operadores de TV paga

• Escritora Ariana Saiegh: "Fue un reto como argentina escribir Entre paredes para México"

• La colombiana Natalia Santa contó cómo ha logrado balancear su carrera como guionista de TV y como directora y escritora de cine

MUJER DE LA SEMANA

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Ariana Saiegh es noticia esta semana por ser la creadora de Entre paredes, serie de Disney+ que estrena este 12 de febrero. Además de la idea original, fue head writer junto al escritor mexicano Ashauri López y a la argentina Eugenia Ratcliffe de la comedia romántica.

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CONTENIDOS

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• Julio Vaqueiro de Noticias Telemundo presentará episodios especiales de Dateline los sábados

• La productora española Onza inició el rodaje de la segunda temporada de la serie Atasco

• Universal+ emitirá The narrow road to the deep north

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Luego del anuncio oficial de los estrenos de la plataforma Max de Warner Bros. Discovery, que incluye las producciones mexicanas Cóyotl: Héroe vs bestia Chespirito: Sin querer queriendo, los actores Alejandro Speitzer y Pablo Cruz, protagonistas respectivamente de ambos contenidos, opinaron sobre el impacto de las plataformas de streaming en la industria audiovisual, la evolución del contenido mexicano y los desafíos de interpretar a personajes icónicos.

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La escritora argentina Ariana Saiegh tuvo el reto de escribir casi al mismo tiempo dos series para dos territorios muy distintos: Entre paredes para México y Dos tiempos para Brasil. Hacerse acompañar de equipos con personas de esos países, fue parte de la solución. La otra, navegar las diferencias culturales e incorporar giros a la historia que hicieran más auténtica y creíble a la serie. “Fue un reto, como argentina, estar a cargo de dos series para países tan distintos”, afirmó.

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El CEO de YouTube, Neal Mohan, publicó su carta anual dirigida a la comunidad de YouTube. Este año -en el que también celebran el 20° aniversario de la plataforma- su mensaje abarca cuatro apuestas para 2025 y algunos anuncios:

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La totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO fueron adquiridos por DeAPlaneta Entertainment.

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Asuntos Internos de RTVE y Mediacrest

Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain, la marca paraguas de ICEX España Exportación e Inversiones que promueve internacionalmente la producción audiovisual española, acudirán juntos por tercer año consecutivo a Berlinale Series Market.

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Luego del buen desempeño de audiencia de la primera parte de Cien años de soledad, que estrenó el pasado 11 de diciembre, Netflix oficializó que está en la grabaciones de la segunda temporada de la adaptación de la obra de Gabriel García Márquez. Los servicios de producción. nuevamente serán de la compañía colombiana Dynamo, que estuvo en la primera parte.

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