Martin Alfred y Felipe Rostagno de Founders
Como directores creativos de Founders,
Martin Alfred y Felipe Rostagnol comparten el amor por la industria
publicitaria que se remonta a la infancia. Para Rostagnol, “desde niño me
gustaba más editar videojuegos que jugarlos. A partir de ese momento, siempre
me ha motivado poder crear algo nuevo que rompa lo establecido”.
“Crecí en la época dorada de la publicidad
argentina, veíamos la televisión y los comerciales eran más divertidos e
inteligentes que los programas” dijo por su parte Alfred a Adweek. “La
gente hablaba de los comerciales”.
El dúo forma parte de un grupo de figuras
presentadas por la serie Creative Flavor de Adweek, en colaboración con
PRODU y el Círculo Creativo USA. Mencionaron que la activación reciente de la
serie Resident Evil de Netflix es un punto destacado en sus carreras. La
espeluznante activación experiencial “Las últimas 72 horas” mostró a un hombre
en una exhibición pública convertirse en un zombi, y todo en nombre de la
ciencia. El truco obtuvo más de 300 millones de impresiones.
“Lo que nos gusta de esta idea es el engagement
que genera, había gente que se quedaba horas mirando el anuncio” dijo Rostagnol.
“La gente paga para no ver anuncios, nos
odian” continuó Alfred. “Entonces, ¿cómo generamos ideas que ellos quieren ver?
Durante la activación, escuchamos a un niño preguntando a sus padres si podían
quedarse un rato más para ver qué estaba pasando con el zombi”.
“Siempre aprendes algo si puedes convertir
a una persona en un zombi” bromeó Alfred.
Un cliente amenazantemente bueno
El cliente ideal: cuando se trata del
cliente ideal, Alfred no cree que se trate de una cuestión de elegirlo.
“Me imagino a un cliente Frankenstein con
el presupuesto de una empresa de telecomunicaciones, las agallas de un start-up,
los sueños de una pequeña marca y la creatividad de las empresas de streaming.
Pero seguramente harían un Frankenstein de las ideas que les presentamos” dijo
Alfred.
Lo que esperan lograr en el futuro: “En
cuanto al trabajo, seguir creando ideas que la gente quiera ver. Poder ayudar a
los equipos con los que trabajamos a crecer y sentirse cada día más libres”
dijo Rostagnol.
