Creatividad, herramienta de reactivación: José Cabruja, jurado

Reconocer los esfuerzos en situaciones fuera de lo común y ponerse en el lugar del otro. Eso espera ver José Luis Cabruja en la categoría de formatos, como miembro del jurado en FIAP 2021. “Sin duda espero mucha creatividad. Va a ser increíble imaginarse cómo se logró sacar cada pieza al aire, desde su concepción hasta el proceso de ejecución”.

El presidente ejecutivo de Not Normal también destacó que se debe reconocer el esfuerzo de sacar adelante el trabajo con pocas personas, medidas de seguridad, reducción en los equipos y de presupuesto, así como limitaciones de acceso y logística. “Seguro se notará en la estética, pero es algo que también acercará las marcas a los consumidores y valorará el trabajo de la industria creativa y audiovisual como herramienta de la reactivación económica en el mundo”.

Cabruja valoró que los criterios de originalidad, creatividad, ejecución y logros son igual de importantes, pero que tendrá presente una variable personal: el grado de dificultad de haberlo logrado. Y sobre qué haría un mensaje relevante ante algo tan abordado como el covid: “El lograr conectar mediante la empatía, el haber disparado primero, el comunicarlo desde otra perspectiva y con los recursos y limitantes que se tuvieron para lograr todas esas anteriores” señaló.

Por último, destacó el honor que ha representado ser parte del jurado para FIAP 2021; “Estamos reunidos acá muchas personas que luchamos y no nos dejamos vencer, nos adaptamos, sobresalimos y mutamos a algo mejor. Un orgullo integrar jurado para el FIAP y ser parte de enaltecer el esfuerzo de todos los ganadores”.