Creatividad y metaverso: ¿Qué oportunidades reales tienen las marcas?

Para Agustín Alba y Gastón Cánaves, directores generales creativos de Dentsu Creative Argentina, la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV), la realidad mixta (RM), los tokens no fungibles (NFT), las finanzas descentralizadas (DeFi), la cadena de bloques y las criptomonedas, estas tecnologías digitales serán esenciales para la vida cotidiana.

“Todas ellas conducen a la creación de entornos virtuales inmersivos, siempre activos, que se superponen a la perfección en nuestro mundo real con miles de millones de personas interactuando con él y entre sí. Ese ese término tan de moda conocido como ‛el metaverso’” explicó.  
 
A medida que la Web 3.0 y el metaverso continúan evolucionando, se han visto algunos beneficios para la creatividad en este nuevo espacio, “principalmente donde la colaboración y la conectividad van a impulsar las ideas y a volverse digitales en una nueva forma, y donde los creativos encontremos un hogar en el que nos adaptemos fácilmente y entendamos cómo el metaverso puede servir como una herramienta para nuestros objetivos y metas” opinaron. 

En ese sentido, recalcaron que en el corazón del metaverso se encuentra la conexión social, que está impulsando a muchos a este ámbito digital. “Para los creativos, la conectividad va de la mano con la colaboración, y es el lienzo digital que se volverá tanto dimensional como social a medida que trabajemos juntos mejor y más rápido, remezclando el trabajo de los demás” explicó.

En ese sentido, recalcaron que en la medida en que todo se convierte en un lienzo, “los creativos nos enfrentaremos a nuevos desafíos de aprendizaje y tendremos que reaprender cómo fusionar los mundos físico y digital, lo que se verá plasmado en el paso del diseño 2D a 3D, y las líneas grises que esta transición conlleva. Lograr el éxito en este ámbito inmersivo dependerá de la curva de aprendizaje de nuestras disciplinas creativas y de aprovechar la tecnología 3D que puede automatizar este trabajo”.  

Según los ejecutivos: “El metaverso tendrá una economía en pleno funcionamiento y abarcará tanto el mundo digital como el físico, las redes/experiencias privadas y públicas, así como las plataformas abiertas y cerradas. Esto ya está sucediendo en los juegos donde los editores y las plataformas de transmisión han creado monedas digitales populares como Robux, V-Bucks y Twitch Bits. Las marcas que venden productos y servicios en el mundo físico ahora también empiezan a ingresar a la economía del juego, ya que comenzaron a ofrecer experiencias digitales integradas como Gucci Garden en Roblox y permiten a los jugadores comprar productos virtuales o recibirlos como beneficios a cambio de atención”.