CREATIVOS Álex López Negrete: Wal-Mart entiende que la marca evoluciona

(Maribel Ramos-Weiner). La agencia López Negrete Communications desplegó una innovadora campaña para Wal-Mart y la próxima entrega de los Latin Grammy en una extensa plataforma que abarca TV, radio, prensa, Internet y Out of Home en Nueva York, ciudad sede del evento. Álex López Negrete, titular de la agencia hispana habló con produ.com acerca de este esfuerzo de mercadeo desarrollado para su cliente. “Wal-Mart es una de las opciones principales de los latinos para comprar su música. Este es uno de los años cuando realmente queremos hacer cosas que sean de importancia a nuestros usuarios por eso es que la marca estuvo tan involucrada en el Mundial de Fútbol y ahora con los Latin Grammy. La música es muy importante para los latinos por eso creamos una campaña para apoyar los Grammy”, explica.Agrega, que más allá de Wal-Mart ser un patrocinante de los Latin Grammy, se ha esforzado en exhibir la librería de CDs de cada uno de los nominados y venderla a precios competitivos. “No es sólo el patrocinio, el merchandising relacionado con el evento es muy importante”.La campaña de los Latin Grammy para Wal-Mart fue lanzada por López Negrete Communications hace tres semanas y se extenderá hasta el evento la semana entrante. Su título es Tu mundo, tu música. El equipo creativo que participó en el diseño de la campaña estuvo liderado por Luis González y la dirección de Arte corrió a cargo de Guy Kirkland. Comenta López Negrete que Wal-Mart entiende que la marca tiene que evolucionar, “se nos están dando alas que nunca se nos habían dado”.“La música es una de las pasiones de los latinos, qué mejor manera de presentar esa pasión dejando que sea gente verdadera la que haga este homenaje o parodia de sus videos musicales favoritos. Todos los comerciales son muy informales, son ejecuciones muy inesperadas para Wal-Mart. Estamos hablándole al consumidor en sus términos, de su manera, con su lenguaje, de sus visuales, con sus estrellas, de su música”.López Negrete Communications escogió para dirigir los comerciales de TV a Gustavo Garzón, de CineConcepto América, porque hay realizado 270 videos musicales, “no hay nadie mejor ni más grande en la dirección de videos musicales que Garzón. Quién mejor te puede decir vamos a romper estas reglas sino aquél que las escribió”.Los videos fueron filmados con cámaras HD y también con videocámaras de aficionados. “Filmamos en casas privadas, en la calle, en parques, en estacionamientos, en casetas telefónicas. Todo se filmó en Los Ángeles en dos días súper intensos y fue divertidísimo”.Ver y escuchar {Comerciales de TV y radio para Wal-Mart;www.produ.tv/popup.html?noti=2175&ID=12585669&link=av/LopezNegrete-1006/Intocable}