MERCADEO
Creativos latinos comparten vivencias de EE UU hispano y México
Maribel Ramos-Weiner| 24 de marzo de 2006
El moderador fue Ricky Soler de FCB y los panelistas fueron Mauricio Galván de The Vidal Partnership, Alvar Suñol de JWT México y Pablo Buffagni de Conill
(Maribel Ramos, enviada especial a Puerto Rico). Los directores creativos Mauricio Galván de The Vidal Partnership, Alvar Suñol de JWT México y Pablo Buffagni de Conill Los Ángeles, compartieron con los asistentes a Cúspide 2006 sus experiencias trabajando en mercados diferentes a los de sus respectivos países de origen en la conferencia titulada “Soy creativo, o por lo menos en eso trabajo”.Buffagni, de origen argentino y residenciado en Los Ángeles, centró su presentación en la dificultad de encontrar feedback sobre el trabajo creativo realizado para el mercado hispano de EE UU, “particularmente si se trata de comerciales segmentados”. Buffagni ilustró su charla con piezas como Inmigration y Mechanic creadas para el Latinbeat Film Festival y los comerciales para Tundra de Toyota. Habló del crossover logrado con los trabajos de Singers para 4Runner de Toyota y Switch para Toyota Camry Hybrid 2007. Éste último ha generado una gran publicidad adicional con toda la cobertura brindada en los medios de comunicación. El comercial tuvo una inversión de US$2,5 millones y antes de su lanzamiento ya había generado US$1,5 millones en promoción gratuita en los medios.Recomendó a los asistentes tener en cuenta “que no van a tener ese feedback inicial” si realizan publicidad en el mercado latino de EE UU.Indicó que “cuanto más grande se haga la publicidad latina a nivel nacional, mayor será el feedback”. Remató diciendo que le gustaría pensar que hay más apuestas como la de Toyota con Switch en el mercado hispano.El catalán Suñol arrancó su presentación diciendo: “Estamos en la búsqueda de lo más poderoso del mundo que son las ideas”. Suñol paseó a la audiencia sobre una pequeña muestra de los trabajos de gráfica y TV realizados por JWT México en el 2005 para clientes como Pirelli, Dr. Scholl, La Condonería, Naturalia, Ford Escape, Nike, LG, Kleenex, Ford Focus. Listerine y Mexsana. El mexicano Galván, residenciado en Nueva York, durante su presentación mostró trabajos hechos para Wendy´s como la campaña No a la comida mediocre donde se promocionaba la marca de una manera discreta, saliéndose de los estereotipos del mercado. También presentó la campaña creada para Heineken, donde se empleó el concepto de cuál es la diferencia del mercado latino y se puso en función. El objetivo se logró con una campaña de muy bajo presupuesto de la cual todo el mundo habló. Tambien presento ejemplos de creatividad para DIRECTV Para Todos y Nissan.
