Cristal convirtió los paquetes del fútbol en una jugada de marca para FIAP 2026

Una campaña desarrollada por draftLine ABInBev en Perú convirtió la ausencia de equipos nacionales en el Mundial de Clubes 2025 en una oportunidad para conectar con los hinchas desde el humor futbolero. Con Lalo Maradona y Jonathan Charquero como protagonistas, Cristal transformó una promoción comercial en una pieza de branded content con más de 48 millones de visualizaciones.

Cuando comenzó el Mundial de Clubes 2025, millones de peruanos se preparaban para seguir uno de los torneos más importantes del fútbol. Sin embargo, había un problema: ningún equipo peruano había logrado clasificar.

Para Cristal, una marca históricamente vinculada al fútbol nacional, el contexto planteaba un reto claro: cómo mantener viva la pasión de los hinchas cuando el país no tenía representantes en la cancha.

A partir de esa tensión, draftLine ABInBev desarrolló Paquetes, una campaña que entendió que, en el Perú, el fútbol también se vive en las conversaciones, las bromas entre amigos, los apodos, los memes y, especialmente, en la chacota.

UNA PROMOCIÓN CONVERTIDA EN CONTENIDO

La marca lanzó una promoción con un premio atractivo para los hinchas: dos paquetes dobles con todo pagado para asistir a la gran final del Mundial de Clubes.

Pero la campaña encontró en esa palabra una oportunidad creativa. Si el premio eran “paquetes”, Cristal decidió convocar a dos de los “paquetes” más queridos y recordados del imaginario futbolero peruano: Lalo Maradona, hermano de Diego Maradona, y Jonathan Charquero.

Ambos protagonizaron una historia construida desde el humor y la complicidad con la audiencia. En lugar de esquivar el chiste, la campaña lo abrazó y lo transformó en el centro de la conversación.

EL HUMOR COMO LENGUAJE FUTBOLERO

Paquetes no intentó forzar una presencia peruana en un torneo sin equipos locales. En cambio, encontró una forma propia de participar en la conversación desde una verdad cultural: los hinchas peruanos viven el fútbol con pasión, pero también con ironía y capacidad para reírse de sí mismos.

La historia se desarrolló como un ecosistema de contenido que incluyó un spot audiovisual, piezas gráficas, contenido digital, menciones en podcasts y la participación espontánea de exfutbolistas e influencers.

Cada pieza expandía el mismo juego de palabras entre los paquetes del premio y los “paquetes” del fútbol, generando una campaña que la audiencia consumió y compartió por su valor de entretenimiento.

48 MILLONES DE VISUALIZACIONES

El impacto confirmó la relevancia de la idea. Paquetes alcanzó más de 48 millones de visualizaciones, generó 60 mil interacciones, 100 mil reacciones y obtuvo un 80% de sentimiento positivo.

Más que comunicar una promoción, Cristal logró apropiarse de una conversación cultural durante uno de los torneos futboleros más importantes del momento.

En un contexto en el que el fútbol peruano estaba ausente de la cancha, la marca encontró una manera genuina de hacerlo presente desde el humor.

Con Paquetes, draftLine ABInBev demostró que una promoción puede convertirse en contenido cuando se construye desde los códigos reales de la audiencia. Porque cuando el Perú no tuvo representantes en el Mundial de Clubes, Cristal encontró otra forma de hacer gritar de alegría a los hinchas: contar una historia que solo la marca podía contar.