Damien Marchi de Havas Media: Alianza con Universal Music permite que las marcas tengan nuevas formas de alcanzar a las audiencias

Durante el primer día de conferencias del Festival of Media Latin America (FOMLA), Damien Marchi, director Global de Contenidos de Havas Media Group junto a Olivier Robert-Murphy, director global de Nuevos Negocios de Universal Music Group, dictaron un panel acerca de la alianza entre música, marcas y audiencias, que contó con la presencia del cantante español David Bisbal. PRODU conversó con Marchi acerca de la asociación que estableció Havas Media con Universal Music: “Nuestra alianza surge de la necesidad que tienen las marcas de nuevas y más poderosas formas de comprometer a las audiencias, y la manera es con pasión, y la música es la pasión #1”.De acuerdo a Marchi, la música en Latinoamérica es quizás más importante que en otros lugares del mundo, así que de lo que se trata es de hallar las formas en que las marcas puedan incrementar esa pasión alrededor de la música. “En lo que estamos trabajando para Latinoamérica, así como para el resto del mundo, es en crear nuevas formas para las marcas aborden y comprometan a las audiencias con la música”.Casos de éxito, ya tienen en su haber. En Reino Unido desarrollaron una campaña para el website de moda very.co.uk, dirigido a un grupo demográfico joven. Identificaron una canción que todos conocían y artistas afines a ese target, a quienes pusieron a grabar el tema solo disponible en el website. En el video, todos utilizaban ropa de la tienda y las ventas lograron incrementarse en 64% solo con esa acción.