Damien Véran de Magnite: “El sector busca soluciones interoperables que simplifiquen la compra y medición en el inventario premium de CTV”

Ante la evolución acelerada de la Televisión Conectada (CTV) y los canales FAST, el ecosistema publicitario se enfrenta al reto histórico de la fragmentación de audiencias. En este contexto, Magnite, la mayor empresa independiente de publicidad sell-side a nivel mundial, señala la necesidad de equilibrar la monetización con una experiencia de usuario premium, facilitando soluciones que unifiquen el mercado y aporten transparencia a anunciantes y editores.

Damien Véran, Group SVP, Revenue, International de Magnite, analizó las claves operativas y tecnológicas que están transformando el sector, destacando que el actual crecimiento de opciones de contenido no debe traducirse en una saturación para el espectador. “La monetización y la experiencia del espectador no son prioridades contrapuestas. Los ingresos sostenibles se obtienen ofreciendo experiencias publicitarias que mantengan el interés de los espectadores, en lugar de limitarse a aumentar la carga publicitaria”, afirma Véran. Al mejorar la transparencia y optimizar la gestión de la demanda, la compañía busca promover un ecosistema de streaming más saludable y eficiente.

EL RETO DE LA ESCALA

Con la adopción masiva de modelos de suscripción financiados por publicidad en plataformas premium como Netflix, Disney+ o FIFA+, los compradores de publicidad afrontan el desafío técnico y comercial de encontrar coherencia dentro de la fragmentación. Según el directivo de Magnite, el mercado está demandando con urgencia soluciones interoperables que simplifiquen los procesos de compra y garanticen un control riguroso de la frecuencia y la medición del rendimiento.

Respecto a la transición de los presupuestos desde la televisión tradicional hacia la CTV, Véran explica que las agencias buscan replicar la confianza y el alcance del modelo convencional, pero sumando la flexibilidad del entorno programático:

“Magnite contribuye a facilitar esa transición al simplificar el acceso al inventario premium de streaming y ofrecer una mayor transparencia sobre dónde aparecen los anuncios. Gracias a nuestras relaciones directas con los propietarios de medios y flujos de trabajo eficientes, ayudamos a las agencias a tomar decisiones de compra más fundamentadas reduciendo la complejidad operativa”.

La medición y la atribución siguen siendo los principales focos de innovación en la industria. Desde la perspectiva de Magnite, el objetivo estratégico no es la imposición de una metodología única, sino actuar como un facilitador de infraestructura y señales de datos fiables que conecten a compradores, vendedores y proveedores independientes.

A medida que el sector evoluciona desde la simple cuantificación de impresiones hacia la comprensión profunda de los resultados de negocio, la interoperabilidad se consolida como el pilar fundamental para aportar confianza a las inversiones en CTV a nivel global.

CREATIVIDAD E IA

En el marco del festival Cannes Lions, Magnite deja claro que la tecnología publicitaria (AdTech) y la creatividad ya no caminan por sendas separadas. La CTV permite combinar el impacto emocional de la televisión tradicional con la precisión del entorno digital, potenciada ahora por la emergencia de la Inteligencia Artificial de forma aplicada.

“Soluciones como streamr.ai de Magnite están contribuyendo a que la producción y la adaptación creativas sean más escalables, lo que permite a los anunciantes desarrollar y personalizar los contenidos de forma más eficiente sin renunciar a la calidad”, señala el Group SVP de la firma.

Véran concluye que la industria está entrando en una nueva era marcada por la colaboración abierta y la innovación práctica, donde el debate en torno a herramientas como la IA agéntica ha superado la fase de la expectación para centrarse en la creación de valor tangible:

“La atención ya no se centra en el bombo publicitario, sino en cómo estas capacidades pueden aplicarse de forma práctica para mejorar los flujos de trabajo, impulsar la eficiencia y crear valor tangible tanto para compradores como para vendedores. En última instancia, el futuro de la publicidad televisiva y digital debe construirse a través de la apertura y una sólida colaboración en todo el ecosistema”.