Daniel Getzel de Mobext: Mercadeo mobile cada vez es más relevante para anunciantes

De acuerdo a diversos estudios, el mobile marketing se convierte en una de las opciones más efectivas para un anunciante al momento de crear una estrategia digital. Sin embargo, en Latinoamérica y específicamente en México su crecimiento es lento: hasta el momento alcanza entre el 2 y 5% del presupuesto hacia medios digitales, y el 10% del presupuesto total del mercadeo.Para Daniel Getzel, director general de Mobext, división especializada en mobile de la agencia Havas Digital (con un crecimiento del 30% respecto del año anterior), a pesar de las ventajas que tienen los dispositivos móviles, para los clientes no son una prioridad en sus presupuestos. “El mobile marketing es cada vez más relevante en los planes de medios, aunque el porcentaje de inversión es proporcionalmente bajo. Hay pocos clientes que tienen hoy en día una consideración permanente en sus planes de comunicación regulares” aseguró a PRODU.En cuanto a los retos de agencias y anunciantes en este tema, Getzel destacó que “el primer paso es tener una parte mobile constante en los planes de comunicación de los anunciantes, aunque represente un porcentaje muy pequeño. Después se darán cuenta de su rentabilidad y comenzarán a asignar porcentualmente más y más dinero” dijo.El directivo mencionó finalmente que, a nivel regional, ese medio tiene un alto potencial: “Esta especialidad está creciendo a grandes pasos en la región, porque es más accesible un teléfono con conectividad a Internet móvil que una computadora básica con su respectiva conexión”.