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Daniel Montaño de SAMY: investigación, creatividad y tecnología son la base para construir campañas exitosas

María Alexandra Villasuso| 25 de agosto de 2025

Daniel Montaño, Senior Research & Insight México de SAMY

Durante el evento“Creatividad, Tecnología, Research y Podcast: cómo construir relevancia de marca”, organizado por SAMY, KANTAR y ACAST, Daniel Montaño, Senior Research & Insight México de SAMY, destacó la importancia de integrar tres pilares fundamentales para que las marcas logren conectar con sus audiencias: investigación, creatividad y tecnología.

“Desde SAMY trabajamos bajo una filosofía muy clara: research, creatividad y tecnología son la base para construir campañas exitosas y marcas relevantes. Estos tres pilares, en combinación, permiten a las compañías entender mejor a sus audiencias y diseñar estrategias que realmente impacten en la cultura y en el día a día de las personas”, afirmó Montaño.

El directivo subrayó que los cambios culturales y de comportamiento ocurren a una velocidad sin precedentes, lo que exige pasar de reportes trimestrales o anuales a un monitoreo continuo. “Hoy las marcas no pueden suponer, necesitan escuchar activamente, estudiar a sus audiencias y apoyarse en tecnologías que les permitan tomar decisiones rápidas y predictivas. La cultura se mueve a través de ‘swipes’ y ‘taps’, y las marcas deben estar atentas a esos comportamientos cotidianos”, comentó.

Por otro lado, Montaño también resaltó el poder del contenido en audio, un canal que ha demostrado generar un mayor nivel de conexión.“Las campañas que inician con un contenido de audio poderoso tienen hasta cuatro veces más posibilidades de lograr engagement y relevancia con los usuarios”, señaló.

Finalmente, enfatizó que la unión entre insights profundos, creatividad innovadora y tecnología aplicada es lo que garantiza que las marcas no solo comuniquen, sino que construyan vínculos duraderos con sus consumidores.

“Lo que buscamos transmitir desde SAMY, en alianza con KANTAR, es que el research debe ser siempre la base para tomar decisiones inteligentes y guiar la innovación creativa y tecnológica”, concluyó.

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