Daniel Ortiz como jurado de Producción en FIAP 2022: Un caso debe de estar hecho al nivel de la idea que está detrás

Daniel Ortiz, Head of Art de HOY México by Havas, forma parte del jurado de shortlist en la categoría de Producción en los premios FIAP 2022. A su juicio, este certamen se ha caracterizado por ser un festival sólido “siendo un foco de la creatividad en la región y para muchos una ventana para conocer y dar a conocer lo que hacemos con las marcas que tenemos la responsabilidad de representar”.
 
Por otro lado, considera que para que una pieza sobresalga en Producción “debe de estar hecha al nivel de la idea que está detrás, con un storytelling y craft de gran nivel sin importar el costo, ya que pueden existir enormes producciones sin una idea detrás o viceversa. La idea y la pieza se deben de complementar para lograr el objetivo por el que fueron solicitadas, pensadas y hechas”. 

Entre los principales desafío de la industria publicitaria comenta que está generar cosas que se vuelvan parte de la cultura y del día a día de las personas sin ser intrusivos, ya que se “compite contra miles de mensajes que los usuarios ven a cada segundo”.

Sobre el nivel creativo regional, comenta que ha crecido a lo largo de los años y mejorado en ideas, así como en la realización.

“En lo personal, creo que debemos mejorar y poner foco en dejar de replicar o copiar lo que hacen en países del otro lado del mundo, ya que tenemos un vasto entorno social, visual, conceptual e ideológico que nos hace únicos y nos destaca sobre el resto” expresó.
 
Igualmente, indica que la industria se volvió inmediata y accesible en todos los aspectos, por lo que es mucho más fácil conocer lo que hace el mundo creativo, estudiando todos los días para alimentar la mente y generar un mejor criterio de lo que cada uno hace.

“La agencia tiene como mantra el de ‛pensar, crear y producir a la velocidad de la cultura’ marcando que todo lo que hacemos sea fresco y diferente mejorando a cada momento” concluyó.