Daniel Rosen de Telefónica: Los operadores de red estimularán la siguiente ola de publicidad programática digital

Telefónica respondió a las nuevas necesidades publicitarias de las marcas y, aprovechando la red de datos que posee como operadora, desarrolló herramientas como el programa Datos patrocinados por marca, que consiste en ofrecer a los clientes megas adicionales a cambio de ver anuncios de patrocinadores o participar en encuestas.Daniel Rosen, director global de Publicidad de Telefónica, considera que mobile es lo más inmediato y el canal de medios más “íntimo” en la vida de las personas. Por ello, su labor es conducir los desarrollos publicitarios de forma global a sus 30 diferentes mercados y 300 millones de clientes.”Telefónica se asoció con GSO Capital Partners, una división de Blaxstone que creó Axonix en 2014 una nueva compañía de publicidad programática en Londres, con la primera plataforma móvil y de intercambio de anuncios, ahora impulsada por una empresa de telecomunicaciones” afirmó.Señaló además que Axonix es un intercambio de anuncios independientes para móvil que permite a los publicistas comprar y vender espacios publicitarios de manera global, con un enfoque específico en Latinoamérica y con acceso a 80 mil millones de impresiones de anuncios móviles mensuales.”Datos patrocinados por marca nos tiene emocionados, ya que creemos que redefinirá completamente el valor de intercambio entre marcas y consumidores” agregó. Telefónica asistirá a FOMLA como patrocinador. “Es un festival estelar en el calendario de eventos porque atrae a las grandes marcas y a los tomadores de decisiones del negocio de los medios en toda Latinoamérica” concluyó.