DATA DRIVEN DAY: El desafío de la data no es solo tecnológico sino también cultural

Durante el Data
Driven Day que realizó Havas Group en Buenos Aires, Ignacio Giménez Zapiola, de Clarín, comentó que cuando ingresó al diario hace poco más de
cuatro años no trabajaban con la información que tenían y lo único que había
que hacer en ese momento era consolidarla.

“En un lapso de cuatro
años conseguimos armar un equipo donde la información se logró consolidar de
numerosas fuentes como el Gran DT o 365, lo cual nos permite tener información
diaria de los consumidores muy minuciosa y valiosa para los anunciantes. Eso va
evolucionando día a día y tiene que ver también con el cambio de cultura e ir
probando cosas nuevas que no son de alto volumen vs. las tradicionales. Es un
desafío en conjunto para la industria” destacó.

Por su parte,
Juan Ignacio Vita, de La Nación, comentó que el gran cambio que se vivió en el
diario es que antes la información se obtenía por paneles y ahora tienen la
posibilidad de capturar información exacta de todos los usuarios: podemos saber
desde qué dispositivo accede, desde qué lugar, cuánto tiempo, frecuencia, etc.

“Luego hay que
procesar toda esa información y utilizarla para nuestro objetivo de negocios”
subrayó.

En tanto, Agustín Castro, de Facebook, considera que la red social le brinda tanta
información a los anunciantes que estos pueden targetear según la edad, género
e intereses.

Martín Umarán, de Globant, y Paula Fernández, de Tuenti, también coincidieron en que se necesita un cambio cultural.