David Droga de Droga5: Las marcas no son solo corporaciones, son ciudadanos de sus comunidades

El fundador y Chairman
de Droga5, David Droga, compartió con Admap una reflexión sobre la construcción
de marcas sustentables en una era transparente. Esta agencia recientemente fue comprada por Accenture Interactive.

“Las marcas no son solo corporaciones, son
ciudadanos de sus comunidades, ciudades y países. Cuando las marcas se ocupan
de problemas, defienden causas y tiene un punto de vista pueden impactar
enormemente a la sociedad. Las ramificaciones de lo que las marcas defienden
puede tener un impacto sísmico más allá de sus resultados de ventas trimestrales”
expuso.

Indicó que cada vez son más las marcas que toman una
posición y ponen a la gente por delante del dinero. “Se podría debatir si lo
están haciendo porque es bueno para las finanzas, pero a mí no me importa la
puerta por la que entren, mientras vayan al mismo lugar, liderando su categoría
y dejando un impacto positivo”.

Droga5 ha creado trabajo movilizado por un propósito
social desde sus inicios. Su fundador lo describe un poco como el ADN de la
agencia. “Nosotros intentamos alinearnos con personas con una mentalidad
parecida… No se trata de los atletas o del brillo de un anuncio, es la
sustancia lo que importa, sobre todo hoy que tenemos tantos componentes distintos
para construir una marca”.

El Chairman
busca que la gente de la agencia tenga interés en la sociedad. “Quiero que sean
buenos publicitarios, pero quiero que su interés se centre en lo que está
sucediendo en el mundo real y, si podemos unir las dos cosas, lo más probable
es que podamos crear algo relevante. Nuestro trabajo es producir ideas y
estrategias y ponerlas en práctica en el mundo. Si podemos crear cosas que
muevan la aguja de alguna manera para nuestros clientes y para las causas,
entonces nos sentimos bien con lo que estamos haciendo”.