David Kroll ingresa como CMO de MillerCoors para fortalecer los esfuerzos de mercadeo

El equipo directivo de MillerCoors está cambiando. Gavin Hattersley, CEO interino de la empresa, anunció que David Kroll, VP de Innovación, reemplazará a Andy England como el nuevo CMO. Los cambios se deben a bajos índices de rendimiento, por lo que cambiarán las estrategias de mercadeo. Ed McBrien, jefe de Ventas, también salió de su cargo y fue sustituido por Kevin Doyle, veterano de la marca de cerveza.Estos anuncios fueron abruptos, pero las cifras demuestran que la empresa afronta una lucha importante por recuperar el volumen de ventas de sus principales marcas: Miller Lite y Coors Light. “Nuestra prioridad a corto plazo es estabilizar y revertir las tendencias en ambos negocios” explicó Kroll. Las ventas han caído 2,4% en las últimas semanas de julio.“Creo que hemos sido demasiado dispersos con nuestros mensajes de mercadeo en los últimos años” indicó el nuevo CMO. “En cualquier año que analices puedes ver que hemos cambiado de campaña en ese período tres, cuatro, cinco veces. Y creo que con el tiempo esto empieza a erosionar el significado de nuestras marcas. A mí me verán muy enfocado en traer de vuelta la consistencia en nuestras comunicaciones” Kroll ha supervisado los últimos lanzamientos de la marca: Miller Fortune, que apunta a los millennials; Redd’s Apple Ale, una cerveza saborizada y próximamente tendrán una nueva línea llamada Henry’s Hard Soda’s, baja en alcohol. Ante este panorama el CMO advirtió que en “el juego de la innovación, nadie las batea todas”.