David Rodríguez de Ford: Con la campaña By Design queremos decirle al mercado hispano que nuestra marca está cambiando

Ford lanzó tres comerciales de Fusion y Focus para el mercado hispano dentro de su campaña global {By Design;www.produ.com/television/videos/index.html?noti=10080}. Los spots dan la sensación de que algo diferente está pasando. Fondos blancos, energía, movimientos rápidos y formatos cortos, denotan que la empresa automotriz se trae algo entre manos. David Rodríguez, gerente de Mercadeo Multicultural de Ford, conversó con PRODU sobre esta nueva idea creativa.Focus y Fusion representan los modelos más vendidos a los hispanos. “Queríamos asegurarnos que íbamos a mostrar el producto en el que el mercado está más interesado” dijo Rodríguez. Explicó que el objetivo de esta campaña es crecer y mejorar la percepción de la marca Ford en el mercado hispano. “Así que el objetivo es que el consumidor vea los emocionantes productos de Ford con una nueva luz”. Las agencias involucradas en By Design son el equipo Detroit, la agencia afroamericana UniWorld Group y la agencia hispana, Zubi Advertising.Rodríguez dijo que querían básicamente mostrar el producto en un formato diferente con anuncios de 15 segundos. “Queríamos hacer algo un poco fuera de lo convencional, y la idea de momentos de 15 segundos es muy rápida, directa y capaz de mostrar el foco en los automóviles” explicó. “Es llevar al consumidor a entender la marca con una luz diferente, y se trata mucho de la estrategia de medios y la estrategia creativa donde se trata de mercadear de manera diferente, o simplemente dar señales de un nuevo comportamiento de la marca Ford”.