David Shulman de Organic: Las marcas deben explorar a profundidad el programmatic

David Shulman, CEO de Organic, ingresó a la agencia digital tres años atrás y desde entonces ha mejorado significativamente su desempeño. “Cuando entré la empresa necesitaba un impulso, estábamos yendo detrás de los dólares en vez de inspirar a nuestro talento para producir un trabajo asombroso” explicó en una entrevista. Durante su primer año reorientó la compañía para enfocarse en el talento, lo que trajo como consecuencia directa un mejor servicio para sus clientes. “Hay que entender que la cultura y la vibra que tienes en tu organización son contagiosas, si una persona no contribuye a mantener un buen ambiente, no quiero tenerlo en mi equipo”. Actualmente, una de sus cuentas más importantes es Wells Fargo. Es bastante reciente y trabajan en colaboración con BBDO, OMD y Annalect. “También estoy muy orgulloso del trabajo que estamos haciendo para Kimberly-Clark, Kotex, Poise y Depend. Estas son categorías para las que tienes que ser sensible, pero tampoco pueden intimidarte. Puedes darle personalidad a la comunicación, sin usar el humor de una manera muy ligera” dijo el CEO.Shulman considera que “las marcas deben explorar a profundidad el programmatic para automatizar la compra de medios para audiencias específicas, pero eso es solo una parte de la ecuación. El mercadeo dinámico puede potenciar las capacidades programáticas para automatizar las cosas, pero va más allá de la tecnología y las herramientas para el manejo de data, se requiere de inteligencia para crear la comunicación más efectiva para cada target individual”.