Decisión de Sprint Nextel: ¿The Vidal Partnership o Accentmarketing?

Luego de la fusión de Nextel y Sprint, no fue mucho lo que se dijo en torno al manejo publicitario de la nueva empresa. Pero ahora Sprint Nextel Corporation cotiza en la bolsa estrenando denominación y comienzan los rumores en torno a cuál de las agencias se quedará con el negocio que mueve más de US$5 mil millones sólo en el mercado hispano de EE UU. La agencia de Sprint es The Vidal Partnership, con base en Nueva York, en tanto que la agencia de Nextel es Accentmarketing, con base en Miami. Hasta ahora ambas agencias seguirán con el manejo de medios la primera, y de creatividad la segunda. Para ambas agencias el reto que se les viene encima no es nada sencillo. Según rumores los próximos seis meses son decisivos pues a un plazo no muy largo, no serán necesarias dos agencias para el manejo de una sola cuenta. Precisamente los comentarios al respecto surgieron luego de que Sprint Nextel eligiera como agencia para el mercado general a TBWAChiatDay el pasado mes de junio, para las campañas y publicidad dirigida a los consumidores. Mientras que la agencia Publicis & Hal Riney se hace cargo de la publicidad dirigida a empresas. Habrá que esperar, pero por lo pronto The Vida Partnership acaba de comprar en Univisión para lo que queda del año, y Accentmarketing se está haciendo cargo de la imagen.