MERCADEO

Demian Matarazzo de Bunker DB: Queremos consolidar la cultura data driven en las organizaciones colombianas

Cristian Vergara| 21 de abril de 2023

Demian Matarazzo de Bunker DB

De acuerdo con un informe realizado por IAB Colombia, la inversión publicitaria en 2022 fue superior a los US$450 millones, marcando un crecimiento del 15,4% con respecto al año anterior.

En este escenario, cobra relevancia el Marketing Science, una disciplina que permite a los departamentos de marketing aprovechar sus datos y convertirlos en un activo estratégico para optimizar la inversión publicitaria y la toma de decisiones.

De acuerdo con el Indicador de Seguimiento a la Economía (ISE) realizado en Colombia por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), en enero de 2023 la economía de ese país marcó un crecimiento del 5,8% con respecto al mismo período del año anterior. En sintonía con esta tendencia en alza, la inversión publicitaria en 2022 superó los US$450 millones (COP 2 billones), un 15,4% en relación con 2021. La mayor parte de la inversión se concentra en formatos de display.

En un contexto de crecimiento de la economía y de la inversión publicitaria, marcado por un proceso de digitalización acelerado, la incorporación de tecnología es indispensable para los departamentos de marketing. Hoy las organizaciones generan millones de datos, pero tienen poco tiempo y recursos humanos para analizarlos y transformarlos en información de calidad.

Para resolver este cuello de botella es clave la automatización de procesos analíticos y operativos que agreguen eficiencia a la toma de decisiones. En este escenario, cobra relevancia el Marketing Science. Se trata de una disciplina que se vale de diferentes métodos analíticos para aprovechar los datos y convertirlos en un activo estratégico que permita impulsar el crecimiento de las organizaciones.

Una de las compañías latinoamericanas referentes en Analítica y Marketing Science es Bunker DB. Para seguir consolidándose en el mercado colombiano y responder a las nuevas necesidades que tienen las organizaciones, el año pasado la empresa latinoamericana recibió una inversión de US$3,5 millones proveniente de Draco Capital y de Globant Ventures que, además de accionista, es socio comercial de Bunker DB.

Con la inversión recibida, Bunker DB busca consolidarse en Colombia y en la región de Centroamérica y Andina. Como parte de su estrategia de expansión, la empresa se encuentra en pleno proceso de desarrollo de un centro de operaciones de inteligencia artificial en el país y, recientemente, nombró a Demian Matarazzo como su nuevo director de Marketing Science.

“Desde Bunker DB queremos consolidar una cultura data driven en las organizaciones colombianas, a través del desarrollo de tecnología sofisticada y su implementación ajustada a las necesidades de la empresa y el público latinoamericano. Para ello, además de nuestra tecnología, contamos con un grupo de profesionales que comprende a la perfección las necesidades no solo de las empresas, sino de la región” señaló Demian Matarazzo desde su nueva posición.

Demian Matarazzo es economista por la Universidad Nacional del Sur (UNS), summa cum laude executive MBA en IAE Business School y tiene una maestría en Economía en la Universidad Nacional de La Plata (UNLP). Cuenta con una vasta experiencia en la aplicación de métodos estadísticos para mejorar y automatizar las decisiones de marketing. Antes de Bunker trabajó once años en Meta, donde lideró la construcción del área de Marketing Science para Cono Sur. Desde su rol, participó en el diseño y go-to-market de productos para la medición de la efectividad de medios, a la par que lideraba la consultoría con los clientes más sofisticados de la región.

“Colombia es el país número uno en data y nosotros necesitamos a los mejores. La madurez de este mercado a nivel digital ha permitido que se desarrollen perfiles con la experiencia y el conocimiento que requieren nuestros clientes a nivel global, sumado a su posición geográfica estratégica. Por eso, contar con una operación de inteligencia artificial centralizada en Colombia y con profesionales altamente calificados, sin duda, nos permitirá seguir posicionándonos como la compañía referente en Marketing Science de la región” agregó Demian sobre por qué decidieron apostar al mercado colombiano.

Con más de ocho años y nueve oficinas comerciales, Bunker DB tiene presencia en 25 países y más de 1200 marcas conectadas a su plataforma. Durante la pandemia, la empresa tuvo un rol decisivo en el ecosistema digital de las empresas, situación que la llevó a incrementar un 300% su cartera de clientes en el transcurso de dos años y convertirse en el principal partner de marketing para las marcas de la región.

Diario de Hoy

viernes, 19 de julio de 2024

Image

Prime Video y Estudios RCN con Betty la fea, la historia continúa enfrentan el reto de actualizar la producción manteniendo la esencia

Cast de Betty la fea
Image
VIPS

• Buscan impulsar el turismo cinematográfico en Ciudad de México

• Pablo Muñoz de Cøllage: Acuerdo con Havas PLAY apoya visión de que a muchas marcas no les bastará con brand content y querrán acceder a brand entertainment

• Película dominicana Pepe cuenta historia de hipopótamo de Pablo Escobar para plantear reflexiones sobre la inmigración

• Artista visual Fernando Llanos: Busco alianzas para mi documental de animación sobre extraterrestres

PERSONAJE DE LA SEMANA

Lisette Osorio y Fernando Barbosa, dupla de Caracol Televisión y Disney+ que volvió una realidad continuación de Pedro el escamoso

Con altas cifras de audiencia, se estrenó en Colombia Pedro el escamoso: más escamoso que nunca, serie de Caracol Televisión y Disney+. Esta continuación de la telenovela original que llegó a 105 países se debe en buena parte a la dedicación de dos ejecutivos: Lisette Osorio, VP de Negocios Internacionales de Caracol Televisión y Fernando Barbosa, líder de Producción, Adquisición y Distribución de Disney Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD

• Netflix suma 8 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2024

• Gobierno de Uruguay autorizó la fusión de las empresas cableoperadoras Montecable, TCC y Nuevo Siglo bajo un consorcio

• Inter Medya vende Amor y orgullo a Panamá

• Kanal D Drama sigue su expansión en República Dominicana de la mano de Aster

• Endemol Shine Boomdog designa a Eneko Obieta al cargo de reciente creación de director de Inteligencia Artificial y Realización

• Onza Distribution vende el formato español El hormiguero a Mediaset Italia

• Chilevisión Noticias lanza nuevo canal 24/7 que ya está en DIRECTV

• Natpe se une a la iniciativa de mentorías DIALOG de Realscreen que abarca programación no guionada y ahora ficción

Ana Maria Orozco y Jorge Enrique Abello Actores RCN

En Betty la fea, la historia continúa Ana María Orozco y Jorge Enrique Abello como productores asociados buscaron proteger legado de Fernando Gaitán

Betty la fea actores, productores y director

Director, productora y actores de Betty la fea, la historia continúa reflexionan sobre similitudes y diferencias con su proyecto antecesor

Actores nuevos de Betty la fea

Los nuevos integrantes de Betty la fea, la historia continúa cuentan cómo fue llegar a un equipo ya engranado

Image
CONTENIDOS

• Comenzó rodaje de Tu nombre y el mío de Del Barrio para América TV del Perú

• ViX inició las grabaciones de su película original El hilo rojo en Argentina y México producida por FAM Contenidos

Actor Moisés Arizmendi: México es el mercado más importante de series de habla hispana en el mundo

Image
RATINGS

Goyo de Kuarzo Entertainment y Leyenda Films, #2 entre las películas de habla no inglesa en Netflix

Pedro el escamoso sigue creciendo en audiencia y marcó share más alto del primetime en Colombia

El señor de la querencia debutó liderando su franja prime por Mega de Chile

Image
VIPS
Image
Spectre de la saga Jame Bond ( 2015), con Daniel Craig en el papel principal, es de las que que más impactaron al turismo de la ciudad, tras sus primeros cinco minutos, con el desfile del Día de muertos
Image
Image
Image
Fernando Llanos

Fernando Llanos, artista visual y fundador de la productora Suadero, trabaja en un proyecto documental de animación sobre extraterrestres. “Es sobre el caso de un extraterrestre que viene de la estrella blanca, cuadrante Z22, y viaja millones de años luz para aterrizar en la bella ciudad de Morelia con un mensaje para la humanidad” explicó, tras comentar que se trata de una historia real. Actualmente busca pantalla o socios para poder producir el documental.

Image
ACTUALIDAD
Image
Netflix celular
Image
La TV paga
Image
Image
Image
Image
Image
La señal transmitirá todos los noticieros del canal abierto en simultáneo, además de contenidos exclusivos
Image
Claire Macdonald de Natpe

El Programa de Mentoría DIALOG de Realscreen, una iniciativa diseñada para fomentar conexiones para ejecutivos de nivel medio de origen negro, indígena y personas de color en la programación y producción no guionizada, está ampliando su alcance en su cuarto año al asociarse con Natpe, y ampliando el programa para abarcar también el lado guionizado de la industria.

Image
CONTENIDOS
Image
Tu nombre y el mio claquetazo
Image
Image
RATINGS
Image
Image
Cifras de audiencia Pedro
Image
Gabriel Cañas y María Gracia Omegna en El señor de la querencia