Dennis Buchheim IAB Tech Lab: En la publicidad de podcast las prácticas de medición deben ser precisas y significativas

El programa de cumplimiento de Mediciones de Podcast del
Laboratorio de Tecnología IAB ingresó en el mercado promovido por las
principales editoriales y plataformas de podcast, lo que señala una gran
demanda de las pautas que ayudan a resolver los numerosos desafíos de medición
de la publicidad de podcast. NPR y Rawvoice / Blubrry son las primeras
compañías en obtener la Certificación de Medición de Podcast.

“Según el último estudio de IAB / PwC, se estima que la
publicidad de podcast alcanzará ingresos de US$ 402 millones solo este año, y
el mercado está creciendo muy rápidamente, a pesar de los obstáculos de
medición” dijo Dennis Buchheim, VP sénior y director general de IAB Tech
Laboratorio. “Para continuar con este crecimiento, las prácticas de medición
deben ser coherentes, precisas y significativas”.

La publicidad de podcast ha sido cuestionada por la falta de
uniformidad en los sistemas de medición y métricas. La medición significativa
se ha visto frustrada por la incapacidad de conectarse, rastrear y analizar las
solicitudes de los usuarios; productos de medición que utilizan algoritmos
propietarios disímiles; y la falta de un conjunto acordado de métricas y sus
significados. Con el Programa de Cumplimiento de Mediciones de Podcast, IAB
Tech Lab se busca asegurar que se aborden estos desafíos comunes.