MERCADEO
DHL inició campaña de mercadeo Mundial 2006 con espectacular iniciativa
Maribel Ramos-Weiner| 24 de junio de 2005
DHL inició campaña de mercadeo Mundial 2006 con espectacular iniciativa
Con un año de anticipación al inicio de la Copa Mundial del 2006 en Alemania, DHL y su compañía matriz Postbank, se las ingeniaron para arrancar por lo grande su campaña de mercadeo en apoyo de este evento deportivo. El plan de arranque consistió en cubrir completamente el terreno de juego del estadio Borussia Park en Alemania con balones pintados con el tradicional color amarillo de Postbank y DHL, una hazaña que los puso en el libro de récords Guiness.Los preparativos para una actividad de tal magnitud comenzaron hace seis meses. Ni cortos, ni perezosos, DHL y su equipo de logística y distribución asumieron el reto de coordinar la operación que utilizó un total proyectado de 150 mil balones de fútbol comisionados por Adidas y traídos desde la República de China. Para lograr este récord DHL utilizó tres barcos de carga con 27 contenedores de 40 pies, 10.125 cajas con un peso total de 86.000 kilogramos, un helicóptero, 10 buses, tractores, 40 camiones y 276 metros de cinta transportadora En la mañana del 6 de junio, 320 empleados arrancaron rumbo al estadio Borussia Park para colocar los balones en toda el área de juego. El sistema de cadenas mecánicas y humanas llenaba una fila de 309 balones en sólo 29 segundos. Al final, el terreno de juego se cubrió con un total de 477 filas de balones (147.393 balones en total) en cuatro horas.
