Diageo y Sean Combs se asocian para adquirir la marca de tequila de lujo DeLeón

Esta nueva asociación global, 50/50, entre Diageo y Combs Wine & Spirits, se basa en una alianza estratégica preexistente formada por las dos compañías para desarrollar la marca de vodka ultra prémium, la cual ha crecido de tan solo 50,000 cajas al año a una marca de casi 2 millones de cajas. Esta sociedad se beneficia de la sólida red de distribución, cadena de suministro y capacidad de mercadeo de Diageo, y del acceso a influenciadores y la probada trayectoria en mercadeo de marcas de estilo de vida de lujo de Sean Combs.DeLeón es una marca boutique de tequila 100% de agave con seguidores leales en Hollywood y en la industria de la música en EE UU. La marca atrae a una audiencia importante de consumidores conscientes de su estatus que eligen marcas de licores como parte de su estilo de vida de lujo. La adquisición de DeLeón acelerará la participación de Diageo en el tequila ultra prémium y el tequila superior a los US$40 dólares, el cual es el segundo segmento de tequila de más rápido crecimiento en EE UU, según Nielsen. “El joint venture con Combs Wine & Spirits y la compra de DeLeón es el más reciente paso de Diageo para retomar una posición líder en el tequila” comentó Larry Schwartz, presidente de Diageo Norte América. “La expansión de nuestra relación con Sean Combs en el tequila fue una elección natural dada la habilidad de Sean para construir marcas de lujo, como hemos visto en nuestro trabajo conjunto con Cîroc” agregó.