MERCADEO

Diego Lastra de Dieste: La publicidad digital ha sido durante mucho tiempo como el salvaje oeste

Manuela Walfenzao| 28 de septiembre de 2018

Hugo Hugo

Para Diego Lastra, director asociado de Medios de Dieste, el ámbito de la publicidad digital ha sido durante mucho tiempo como el salvaje oeste.

“El mundo digital está plagado de fraudes, estimados en más de US$7 mil millones al año. Anuncios no visibles, tráfico no humano —de robots—, sistemas de clics automatizados, sobre entregas. Algunos estudios afirman que, en ciertas campañas, tan solo el 8% de los impactos alcanzan efectivamente a los seres humanos” explicó.

Lastra indicó que el Interactive Advertising Bureau (IAB) fue establecido con el fin de estandarizar los formatos de anuncios y tratar de establecer pautas generales para proveedores y clientes, “pero la participación es opcional, y en un espacio con barreras de entrada tan bajas, muchos distribuidores no cumplen con sus estándares. Cualquier persona con una computadora y una conexión a Internet puede configurar una red publicitaria. En un espacio con inventario casi ilimitado, cuando la presión para reducir los costos es constante, cualquiera puede entrar y saturar el mercado, reduciendo así los costos”.

El ejecutivo remarcó que aunque muchos anunciantes cayeron en el juego, depende de las agencias y de los clientes hacer cumplir la regulación en el medio y garantizar que los proveedores cumplan con los estándares más altos. “El IAB es una organización bien intencionada, pero el trabajo de vigilancia recae sobre todos nosotros”.

Ante el problema, Lastra propone algunas soluciones: planteamientos directos con el medio, hacer que el contenido de nuestras campañas sea atractivo, hacer que sus anuncios y posicionamientos sean relevantes, implementar herramientas tecnológicas para identificar el fraude, trabajar en móvil primero, buscar vendedores y socios certificados por IAB, entre otras.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

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• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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