WARC: Anunciantes se vuelcan al video online en redes sociales

Unos US$30 millardos es el gasto estimado que harán este año los anunciantes en publicidad de videos en línea, la mayoría dirigido a medios sociales, según el estudio WARC Global Ad Trends. Según esta firma, dicha inversión se hará a pesar de los riesgos y el fraude publicitario.

“El gran y continuo aumento en el consumo de video a través de dispositivos móviles ha dirigido dólares publicitarios a plataformas sociales, a pesar de los riesgos bien documentados y persistentes en torno a la adyacencia negativa y el fraude publicitario” dijo James McDonald, editor de Datos de WARC. Agregó que Facebook espera recuperar la iniciativa con su plataforma Watch, que se está posicionando como un entorno de marca seguro que ofrece una segmentación de audiencia avanzada.

Según el estudio, el gasto publicitario en video en línea, incluido VoD pre/medio/post, social y de TV abierta, se espera que aumente un 27,5% para llegar a US$29,8 mil millones este año. Esto se compara con un aumento anticipado de 1,1% para TV lineal (US$140,2 millardos), a la par del nivel registrado en 2010. En consecuencia, el video en línea representará 17,5% del total de US$170 mil millones gastados en publicidad de video en todo el mundo este año, en comparación con solo el 1,3% en 2010.

El consumo de video en línea, la mayoría en dispositivos móviles, está aumentando constantemente en todo el mundo. Las proyecciones muestran que el consumo aumentará a 84,1 minutos por día en 2020, un 26,6% más que los 66,5 minutos proyectados para este año. De esto, 62,3% del tiempo estará dedicado a móviles (en comparación con el 60,7% actual).