Diego Wallach de Publicis WW México sobre Pause is Power: Powerade es la primera marca que rompe con la cultura tóxica de presión sobre los atletas

Publicis México fue una de las agencias premiadas en la cuarta jornada de Cannes Lions 2022 por su campaña Pause is Power, la cual obtuvo bronce en la categoría Social & Influence.

Su Chief Creative Officer, Diego Wallach, expresó su felicidad y orgullo, sobre todo porque explica que no fue una idea pautada originalmente en México y fue un pitch que ganaron contra agencias importantes en el mercado americano.

“Para el equipo de México competir contra otros equipos de talla global y ganar una marca como Powerade es un gran logo” señaló.

La campaña aborda la importancia de la salud mental de los atletas. “La industria de la publicidad y el deporte siempre ha presionado a los atletas. Hay una cultura tóxica de ganar a toda costa. Powerade es la primera marca que rompe esa narrativa e invita a tomar una pausa y relajarse, para luego regresar con más fuerza. Pause is power” describió.

Wallach comenta que el año que viene regresarán a Cannes y que es mucho el trabajo el que les queda por crear con esta marca. “El concepto es infinito y estamos contentos tanto nosotros como el cliente. Ha sido un equipo espectacular el de Coca-Cola Company y Publicis México junto a Publicis Milán y también con la participación de Leo Burnett Chicago y Digitas Nueva York” concluyó.