Dieste, Harmel & Partners diseña ingeniosa iniciativa publicitaria

(Maribel Ramos). La agencia Dieste, Harmel & Partners, con sede en Dallas, realiza anualmente un concurso entre los miembros de sus diferentes sucursales titulado “Ideas provocativas” (Tempting Ideas), para estimular el surgimiento de ideas innovadoras que puedan ser aplicadas para la agencia y sus clientes. En diciembre del año pasado surgió entre las tres ideas ganadoras, la realización de un podcast vía iTunes explicando lo que significa el mercado hispano de publicidad. La iniciativa se titula AlterLatino (ahora con el nombre de Latincast).Como explicó Aldo Quevedo, director ejecutivo creativo de la agencia, los ganadores del concurso son premiados con US$10 mil y la ejecución de su idea. En esta ocasión el ganador del primer premio fue Miguel Villagrán, ejecutivo de Cuenta de Pepsi de la oficina de Dieste en Nueva York. “En la agencia creemos que la creatividad tiene que venir de todos los niveles, no sólo del Departamento Creativo”, dijo Quevedo.La primera transmisión de Latincast, la semana pasada, tuvo una duración de 1 minuto 40 segundos explicando lo que es el podcast. El segundo fue transmitido el 7 de febrero teniendo como tema principal la publicidad del Super Bowl con una duración de 28 minutos. En este interactúan Quevedo y al CEO, Tony Dieste, junto al personal de todas las disciplinas de la agencia.Warren Harmel, presidente de la agencia, explicó que el show discute temas publicitarios, tendencias y estrategias así como también incluye entrevistas con expertos de la industria, incluyendo los clientes y el personal de Dieste, Harmel & Partners.Este año, en el mes de noviembre, la empresa arriba a su décimo aniversario. “Comenzamos la agencia hace diez años para cambiar el paradigma del mercado hispano. El podcast marca el inicio de nuestros próximos diez años con otro paradigma”, agregó Harmel.Quevedo indicó que la semana entrante lanzarán el tercer podcast teniendo como tema central la inmigración latina. En esta ocasión Tony Dieste y Warren Harmel van a discutir cómo afecta al país la inmigración hispana y a la publicidad del mercado.El creativo dijo que durante este año la agencia ejecutará las otras ideas que llegaron en segundo y tercer lugar en el concurso interno de Dieste. El segundo lugar fue obra de un ejecutivo de Medios y el tercer lugar fue producto de dos creativos.Para descargar el podcast de Dieste {haga clic;http://web.mac.com/diesteharmel/iWeb/Dieste%20Harmel/LatinCast%20Podcast/LatinCast%20Podcast.html}